內容行銷方法
2026 年 2 月 4 日
現在社群還有行銷效益嗎？大家都在談素人網紅、團媽、短影片，似乎跳脫社群才是今日主流行銷方法。如能掌握正確觀念，社群依然是品牌觸及消費者最佳工具，甚至可以擁有相當大O2O效益。
想要利用B2B行銷獲得流量，並且將流量變現並不難，重點在於要制定完善的 B2B內容行銷 方案，接下來從行銷戰術策略以及內容和平臺等角度說說這個話題。
隨著各種線上平臺的增加廣告行銷管道變得豐富，任何企業想要在競爭激烈的廣告行銷中脫穎而出被消費者看到，都要重視行銷內容策略設計。隨著內容行銷成為企業獲得流量的關鍵，內容策略專案管理師職業應運而生，接下來說說專業的內容行銷管理師主要負責哪些專案？
現在已經是知識付費時代，因此不少創作者都在關注內容變現管道。當下豐富的內容發佈管道伴隨著各種內容變現方法，其中有4類變現管道是創作者一定要重視的，接下來說說創作者如何正確選擇適合自己的內容變現管道。
為了更好的面對2023年的經濟寒冬很多企業都在提前規劃行銷方案，對於企業而言線上行銷主要依靠的就是內容行銷。為了在2023年有更好的行銷推廣表現，自然就要提前規劃出內容行銷策略，接下來便來說說企業制定行銷方案時不可忽視的方面。
面對茫茫網海的時代，外銷廠商們都面臨共同的痛點，
瑋容老師將分享大家如何運用工具、產出英文內容，
使產品能脫穎而出，讓海外客戶看到！
我們無法用惡勢力或高風險的黑帽行為讓 負評 消失，但我們可以試著善用負面關鍵字去堆疊正面內容，重新打造品牌形象。這也是 內容行銷 搭配 SEO 很有趣的案例應用。
振興三倍券正式上路，加上正值暑假，台灣掀起一波「 報復性消費 」！為搶得後疫情時代商機，實體通路、品牌紛紛祭出破盤優惠。根據萬事達卡的調查顯示，有74%民眾願意分配最多預算在外出旅遊及聚餐！
好優數位提供 新聞稿撰寫 教學，把握 5 大寫作心法，讓你輕鬆學會新聞稿撰寫重點，由資深媒體人、內容行銷顧問張瑋容老師一步一步指導你，從下筆前的前置作業，網路工具的應用，再到內容撰寫重點，保證實際寫出一篇屬於自己，且媒體喜歡、讀者想看的品牌新聞稿！
新聞稿是企業常見的公關、行銷工具，舉凡新品發布、舉辦活動、募資、品牌重大消息發佈等，都可以運用新聞稿上媒體宣傳。發布新聞，不應只追求當下或當天的短暫點閱數、瀏覽量，而是要從網路搜尋的長尾流量及排名，去評估新聞稿的後續效益。
「網路內容不只是要給人看，也要寫給Google看！」好優數位有限公司執行長 張瑋容 斬釘截鐵地說。對她而言，以「內容行銷」為前提的文章，「關鍵字」是最重要的基底，搭配相關語句進行段落鋪陳，才能完成一篇有長尾搜尋效益的好文章。
專訪就像是「認識一個人」的過程，除了採訪當下，還包含事前準備及事後產出內容，本篇著重介紹 專訪事前準備 。透過「取得同意」、「擬定採訪主軸」、「列訪綱」，三大步驟打造成功採訪的前奏。
Email 行銷 能有效提昇消費者對產品或服務的興趣，然而，Email 行銷 首要專注在收集名單，以及提高開信率。把握「寄件人、標題、預覽文字」基礎 3 要素，幫助你提升開信率。
2019年 6 月，世界麵包冠軍 吳寶春 麥方旗艦店在新加坡開幕，隨著事業版圖在國際拓展，讓海外消費者不再只是耳聞，能夠親自品嚐來自台灣的冠軍麵包的紮實美味的口感。從很會做麵包的師傅到跨國品牌經營者，在 10 月 12 日的亞洲服務業品牌高峰會中， 吳寶春 也攜手台灣服務業品牌，在新加坡娓娓道來他的創業故事。
在講求互動的時代，消費者想獲得內容，也渴望提供內容，單方面填塞資訊給消費者已不合時宜。透過 UGC行銷 ，你不僅能滿足消費者的分享慾，還能提升品牌知名度與信任度，這也是UGC在近年來成為重要內容行銷手法的原因。以下分享三種最常見的UGC手法，並教你如何運用，以達到最大成效。
舊內容優化，不僅能節省創造內容的時間與精力、帶來新流量與客群，更是缺乏靈感時的及時雨。不過，要如何重製，才能帶給讀者新的感受與收穫呢？協助台灣企業在亞馬遜上做跨境電商的品牌行銷顧問公司Transbiz與專注於SEO服務的 awoo是很好的借鏡。
雖然常看到企業發新聞稿，但很多人仍然搞不清楚， 商業新聞稿 和一般新聞有什麼不同？或是擔心自己的新聞稿成效不佳、發布之後石沉大海。其實發布新聞稿也是一種內容行銷的方式，本篇文章將告訴你，發布新聞稿的價值與注意事項，希望幫助更多企業能透過新聞稿達到更好的內容行銷效果。
是不是覺得自家的網站內容越來越難留住讀者了？想要用內容增加流量，除了提供有價值的內容外，在主題的選定、視覺呈現等等都要下足功夫。如何改善你的網站流量、並有效延長讀者的網頁停留時間？本文精選美國「內容行銷學院」及「搜尋引擎日誌」的內容為大家條列出重點項目。
想寫出目標受眾要的文章，又怕沒遵守Google的搜尋規則，究竟要如何能寫出目標受眾和 Google 都愛的內容呢？Google強大的演算法知道怎麼分辨好文章，為了幫使用者更快找到自己需要的內容，Google不斷改良 演算法 ，因此只要你的內容具備好文的基本條件，就不用擔心在 Google 搜尋頁面擠不上好排名。
愈來愈多公司將LinkedIn作為B2B的行銷利器，並獲得亮眼的行銷成效，以下就帶你看看如何用LinkedIn創造持久的互動關係。B2B內容行銷專家John Espirian發現，比起其他類型的內容，在LinkedIn上發布純文字的短文更能夠吸引人們駐留與閱讀，進而獲得更多讚、留言和閱讀數。
社群編輯、內容行銷人常常需要迅速產出優質內容，甚至每天可能要寫好幾篇，他們必須跟時間賽跑，還得兼顧內容品質，每天被截稿死線追著跑壓力沈重不在話下。要寫出吸引讀者又能達成行銷目標的內容不容易，成為優秀的內容創作者，甚至是某一領域的意見領袖更不是一朝一夕能學成的功夫。首先，你得先養成五個習慣。
記者與媒體編輯每天都會收到如雪片般飛來的企業新聞稿，請求他們幫忙刊登。如果是中小企業，可能得更努力才能獲得他們青睞。除了坐等曝光，你還可以在自家官網上規劃一個新聞資料庫，將所有行銷內容都放在這裡，讓媒體自行取用，增加你的行銷內容曝光的機會！
寫完內容之後，在官網、社群網站、部落格，所有想得到的地方，都在上面同步發送貼文了，但流量和互動依舊沒起色。到底還有什麼辦法能讓內容觸及到更多人，擴大曝光度呢？ 內容發布策略與內容行銷的成功息息相關。選擇屬性相同的平台與對象，再藉由他們的主動分享，將你的內容擴散出去。
中小企業每天都在嗡嗡嗡，人力、時間、資源都不夠用，要多花心思做內容行銷實在令人頭大。其實資源愈有限，就愈要用內容讓行銷事半功倍。其中一個方法就是借力使力，與網紅、部落客或意見領袖這類意見領袖合作，獲得它們的反向連結。請意見領袖幫忙行銷，不一定需要花大錢，只要產出具說服力的內容，他們就有可能被吸引上門。
這個「關於你」頁面很吸睛，內容也很貼心，它提醒了我「我們的內容，必須和受眾產生連結」，所謂的連結，除了告訴受眾我是誰、我有什麼，還要從受眾的角度出發，幫他們描繪出幾個場景，因為人們最優先在意的是自己的需求，如果其中一個場景說中了他們所面臨問題、痛點，那匹配的機率就提高了！
每次要寫貼文或官網內容前，坐在電腦前發想了半小時，還是覺得下筆困難。發想行銷內容時，如果一直執著於關鍵字，或一開始就急著確定主題，反而容易限制了思路與 內容創意 。當你找不到靈感時，不妨逆向思考，或許能有意想不到的收穫。運用三步驟發想內容主題！
跟風是消費者的習性，卻也是許多企業的內容行銷方式。這些企業缺乏完善的 內容規劃行事曆 ，平常沒有定期發布內容的習慣，只會跟著熱門話題炒短線，因此流量往往曇花一現，內容完全無法發揮長尾效應。Businss2Community點出了這些企業的盲點，那就是缺少內容編輯行事曆 。
定義目標族群（target audience）是從事任何行銷活動的第一步。即使是什麼都賣的零售商，也必須針對各樣產品線決定合適的目標族群，才能精準行銷。以下三個步驟能幫你定義出有效的目標族群。第一招：定義目標族群的基本特性；第二招：解析目標族群的心理表徵；第三招：拆解對手招式，截長補短。
除了用在行銷與業務用途，你知道內容還能做為 客服 工具嗎？現在許多人遇到產品問題，都習慣先上網搜尋問題原因與解決方法，而不是直接連絡客服人員。這時，內容就可以發揮極大效用。讓內容代替你發言。利用教育性、娛樂性或經驗性的文章解決顧客的疑問與問題，你將能建立起權威性與意見領袖的形象。
內容行銷的最終目的是促使目標受眾採取某種行動，例如與業務員聯絡、下單購買或取得更多產品資訊，因此行銷內容一定要有行動召喚 (Call to Action, CTA) 按鈕。可惜許多公司都忽視 CTA 文案的重要性，常常用「按此處」三個字就草草了事，以至於轉換率大打折扣。
想增加內容點擊率，卻百思不得其解？通常，越具實用性、啟發性、教育性與娛樂性的內容，越可能被點擊。因此，設計內容時盡量朝這四個方向走。
讀者與內容的 互動率 是行銷策略的重要衡量指標，也關係著後續銷售歷程的進行。從點閱率、瀏覽頁數、網站停留時間、轉換率、跳出率與社群訊號等地方可以看出讀者與內容互動的程度。當這些指標遲遲沒有動靜，該如何補救呢？以下這幾個方法或許可以提供一些方向。
Google演算法 每年至少五百次，今天學到的SEO (Search Engine Optimization, 搜尋引擎優化) 技巧，很可能一、兩個月就不再適用。到底該怎麼做才能確保自己的內容被搜尋到？回答這個問題，我們必須站在消費者和搜尋引擎的角度來思考。
你知道 Google Analytics (GA) 除了分析網站流量，還有什麼功用嗎？GA 的分析資料除了能協助改善網站瀏覽體驗，還可以提供行銷內容的靈感。以下分享如何從 GA 的分析資料中、發想吸引讀者點閱及流量的內容。透過活用網站的分析資料，你就能用更少人力與資源迅速創造出讀者買單的內容。
如果你的品牌有使用部落格來行銷，卻常困擾於為什麼我的部落格沒有流量？為什麼流量有但無法轉換成訂單？部落格是一種與消費者互動、創造信任關係、樹立品牌形象的工具，更是「放長線，釣大魚」的內容行銷策略。重點在於如何用內容爭取消費者的注意力，你得先從提升部落格的含金量和品質開始！
許多公司設定了行銷策略的目標，卻忘了制定關鍵績效指標(KPI)，以至於目標淪為空談或口號。KPI能衡量目標的達成度，以利內部進行檢討改進。如何針對不同購買歷程階段制定KPI呢？ 在分析KPI時很容易陷入只看數字，而忽略數字之間的相關性。分析KPI除了要考量情境，還要跟其他 KPI 交叉分析，才能得出有意義的結果。
執行內容行銷最直接明瞭的任務就是，創作好內容，盡可能吸引流量，宣傳品牌和產品。你可能想問，光是創作好內容就很困難了，我該怎麼開始？當然不是一蹴可幾的事，但你可以利用以下幾個步驟，先從創作開始！
不論是將目標受眾變成潛在顧客、將潛在顧客變成實際顧客，或將網站流量變成業績，行銷目的都與轉換脫不了關係。如何用內容說服受眾，並提高轉換率，你需要下面這六個步驟寫出高轉換率行銷內容！
常看到吸引人的標題，但點進去內容後才發現內文和標題不一致，為了獲得網站流量，內容農場式的殺人標題常讓人點進去後立刻後悔，標題愈來愈聳動，但因為與內文不符，反倒造成跳出率激增。只要掌握四個基本原則，不用標題殺人法也能寫出留住讀者、有良心的好標題。
費盡心思產出的官網內容或行銷文章終於可以發布了，這最後一哩攸關內容可以帶來多少行銷效益。問題是，除了官網和FB，還有哪些平台可以選擇呢？在這個媒體爆炸的時代，不愁找不到媒體，只愁找錯媒體。胡亂張貼訊息不僅有害 Google 搜尋排名，更無助品牌形象的建構。因此，務必花時間評估每個平台的業務價值，並慎選最佳平台。
為內容建立「風格準則」可以幫助你創造出符合品牌屬性的內容，正確傳遞 品牌精神 。除了吸引人們閱讀，還有以下兩大效益：一、贏得目標受眾的信任：好的內容風格能讓受眾感受到你的尊重，而降低他們對行銷內容的排斥感。二、消除作者與讀者的隔閡：訊息的接受方必須與發送方達到一致的想法，訊息才有意義。
網站可讀性是內容行銷的重要一環，但經常被忽略，許多網站總是塞滿專有名詞，但也因此會降低 網站排名 、流量無法，讀者進到你的網站看不懂，乾脆按上一頁離開！降低可讀性的常見原因包括句子太冗長、贅字太多、濫用術語或專有名詞。當人們無法迅速獲得想要的資訊時，也會歸咎於內容可讀性，而轉向其他網站。
內容行銷要策略規劃，這在新創公司尤其重要。具體步驟有：制定可衡量、可達成的目標；找到目標受眾，追蹤他們的網路足跡；制定行銷策略；創造適合不同購買流程的內容；規劃全年度的內容排程。
Google 發現網站上有重複的內容時，便會調降該網站的搜尋排名。降低重複內容對SEO排名衝擊的訣竅：在初次與再度發布內容之間至少間隔一週；在其他網站上發布部分內容，再將流量導引到你的網站上；改寫既有內容，並以新文章發布。
做內容行銷，有時你會寫了一篇精彩的文章…結果沒人看。這時候你需要的是MVC(Minimum Viable Content)，用相對簡單的內容先試水溫，看看這個內容是否符合需求。
搶搭時事，可以讓你的內容被分享。像是善用當下熱門的話題(可以是節慶題材)，引發討論；訴諸感情，說能讓讀者投射自我處境的故事(Ex. 普悠瑪事件的雪中送炭故事)；訴說溫馨故事、同時也提供解決方案等等，都是不錯的方法。也別忘了提供一些獎勵，鼓勵群眾分享內容！
內容分類系統簡單來說，就是摘要、切割文章內容，把這些內容依據不同使用情境做系統化有系統的分類。分類系統成熟後，不管是聊天機器人的回覆邏輯，還是文章撰寫，都會更省時省力。我們可以從三個步驟，只要完成理解消費者的問題、文章元素的切割與整理和組織內容，就可建立內容分類系統，使內容行銷發揮效益以提升內容行銷的效益！
好的品牌故事，必須讓消費者感到「跟我有關」。人們關心的是自己的渴望和遇到的困難，人們想要能夠克服困難的答案。當你的產品能夠成為顧客渴望的答案時，他們才會買單。當你要在粉絲頁及官網放上吸睛圖像時，別忘了停下來思考品牌背後，有哪些和消費者有關的價值，再加上一段動人的 品牌故事 ，讓消費者記住你！
廣告費越來越貴的時代，內容行銷是很好的出口，透過內容讓消費者產生共鳴，進而增加銷售。
做好內容行銷，需要長期規劃，善用工具預測未來的網路趨勢，事先準備，讓好的內容倍對的人看見。
想靠內容去推廣行銷公司的形象、服務或產品，卻總是不知道怎麼開始？努力創作了內容，卻不知道該如何吸引讀者的目光？這有可能是因為我們其實沒有把內容行銷做到位。內容行銷的目的就在於：持續提供目標客群關注的內容，然後設法影響他們做出有利於公司的行動。
數位時代下企業官網已經是最基本、不可或缺的行銷媒介之一，該怎麼讓自己的官網在眾多同行中脫穎而出？試試內容行銷吧，它將幫你的品牌提升到新的層次。
我們為您整理 4 個技巧，希望幫助你在行銷森林中，找到自己的明路……
所謂「商業寫手」，筆下取悅的是「市場」、彰顯的是「品牌」、曝光的是「產品」，也就是寫的東西是要給一般大眾看的，不用舞文弄墨、更無須華麗詞藻，只要能把「意思說清楚」就好。
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