內容行銷案例
【張瑋容專欄】打破展會迷思！數位行銷如何讓海外展覽不再白花錢
每年砸大錢參加海外展會，卻總是覺得效果不如預期？資深媒體人張瑋容分享了一個突破困境的真實案例：一家公司透過媒體報導和數位廣告，將展會的曝光轉化為真實的銷售成果。這不僅改變了他們的展會策略，也讓他們的業績實現了大幅增長。
2025 年 7 月 4 日
每年砸大錢參加海外展會，卻總是覺得效果不如預期？資深媒體人張瑋容分享了一個突破困境的真實案例：一家公司透過媒體報導和數位廣告，將展會的曝光轉化為真實的銷售成果。這不僅改變了他們的展會策略，也讓他們的業績實現了大幅增長。
隨著各行各業都開始進入互聯網+模式，零售品牌自然也不甘落後。很多零售企業在當下都面臨轉型難題，而實際上零售品牌只要選對模式做好內容行銷也可以有效提升品牌效益，接下來結合案例說說零售企業如何做好內容行銷。
Persona （人物誌）是很重要的內容行銷工具，用一個虛擬的人物來精準描繪品牌的受眾，再用內容行銷把對的資訊向這個人訴說。能精準定義出 Persona，就能用來製作「對味」的行銷素材，也能讓內容行銷效益更加有效彰顯。
「我該先做品牌/ 人物 專訪 還是 新聞稿 ？」無論撰寫專訪或新聞稿，都必須置入相符的議題及關鍵字，才能在Google搜尋發揮長尾效益。如果能夠配合年度行銷時程發布新聞內容，就能穩紮穩打累積品牌的數位資產。
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