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【張瑋容內容行銷專欄】做好 B2B 外銷，如何跨出優質網站流量的第一步？

很多業主認為 B2B 內容行銷很難，想不出有趣的題目，其實可以從幾個方向來發想，寫出對讀者來說最受用的專業領域內容。

我們無法用惡勢力或高風險的黑帽行為讓負評消失，但我們可以試著善用負面關鍵字去堆疊正面內容，重新打造品牌形象。這也是內容行銷搭配 SEO 很有趣的案例應用。

高單價的大理石產業，如何用 Persona 設定來執行內容行銷，對於B2B 及 B2C 策略方向及關鍵字設定也大不同！透過本篇案例瞭解如何用 Persona 來設定內容行銷。

Persona （人物誌）是很重要的內容行銷工具，用一個虛擬的人物來精準描繪品牌的受眾，再用內容行銷把對的資訊向這個人訴說。能精準定義出 Persona，就能用來製作「對味」的行銷素材，也能讓內容行銷效益更加有效彰顯。

隨著疫情穩定，景氣逐漸回溫，各產業不再單打獨鬥，選擇以打群架模式活絡市場。例如知名雨傘品牌「雨傘王」聯名多款人氣插畫推出超可愛雨傘讓人耳目一新！內容行銷高峰會精選12則品牌聯名新聞，統整出五大趨勢！看各產業跨產業、跨領域強強聯手，強化核心價值，成為消費者心中無可取代的品牌！

「我該先做品牌/ 人物專訪還是新聞稿？」無論撰寫專訪或新聞稿，都必須置入相符的議題及關鍵字，才能在Google搜尋發揮長尾效益。如果能夠配合年度行銷時程發布新聞內容，就能穩紮穩打累積品牌的數位資產。

全球疫情險峻，自在出國旅遊的日子遙遙無期，意外造成「不能出國」的商機！「類出國」、「偽出國」關鍵字近期都有穩定搜尋量。各產業都嗅到這股商機，而且紛紛將「類似關鍵字置入標題，增加被搜尋到的機率也精準瞄準受眾，加乘新聞內容傳播的效益。

Chen Toni 2020 年 6 月 17 日 2020 年 8 月 5 日編輯精選解析

經過數月努力防疫，台灣終於解封，進入後疫情時代！三倍振興券的催化，大眾已迫不及待進行消費。內容行銷高峰會精選10則新聞，看各大產業運用新聞內容，從「振興券優惠懶人包」、「國內安心旅遊」、「拓展新店」、「版圖重整」、「轉型多角化經營」五大層面著手，貼近劇變後的消費趨勢，搶先商機！

Chen Toni 2020 年 5 月 22 日 2020 年 5 月 22 日編輯精選解析

夏日商機大爆發，關鍵是能否針對受眾痛點提出解決方案！內容行銷高峰會精選 12 則新聞，看各大產業如何運用新聞內容提出創意抗暑對策，瞄準目標受眾也凸顯品牌差異化！

Chen Toni 2020 年 4 月 22 日 2020 年 4 月 22 日編輯精選解析

新冠肺炎持續延燒，防疫期間，全球各地的生活型態出現劇烈變化。我們精選「遠端工作」、「居家美食」、「優惠補助」、「追劇電玩」、「多元內容」等五大類新聞，看各產業如何運用「懶人包」新聞內容，協助大眾更順利適應不同的生活型態，提升產品服務的附加價值以及品牌能見度！