寫好英文內容後,除了官網和 FB,文章還能發布在哪裡?

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費盡心思產出的官網內容或行銷文章終於可以發布了,這最後一哩攸關內容可以帶來多少行銷效益。問題是,除了官網和 FB,還有哪些平台可以選擇呢?

(延伸閱讀:如何用內容攻佔各大平台?用內容分類系統打好基本功!)

在這個媒體爆炸的時代,不愁找不到媒體,只愁找錯媒體。

胡亂張貼訊息不僅有害 Google 搜尋排名,更無助品牌形象的建構。因此,務必花時間評估每個平台的業務價值,並慎選最佳平台。以下推薦幾個不錯的媒體平台供企業主參考。

共享媒體:積極參與討論,並用既有內容回應主題

共享媒體擁有超高流量,每天有不同的人在上面參與留言討論,但共享媒體的主控權在第三方平台的手上,因此享有高流量的同時,也得承擔平台政策或流程變更,甚至停止營運的風險。

在共享媒體上發布內容,最重要的是積極參與討論,並提供有價值的回應,你的內容才有機會傳遞給更多人。

以下將以 Quora 和 Reddit 這兩個知名的共享媒體為例,說明如何操作。

Quora 是問答式的論壇網站,因此你可以追蹤與你的業務有關的主題,再從既有的行銷內容中選擇相關內容來回應主題。你也可以主動提問,把討論風向導向你的內容。

Quora是問答式的論壇網站,因此你可以追蹤與你的業務有關的主題,再從既有的行銷內容中選擇相關內容來回應主題。
Source: Quora

Reddit 是電子布告欄系統,就像台灣的 PTT,上面有各類話題。搜尋與你的內容有關的版、時常參與討論,並在回應中置入你的網站連結。

Reddit是電子布告欄系統,就像台灣的PTT,上面有各類話題。搜尋與你的內容有關的版、時常參與討論,並在回應中置入你的網站連結。
Source: Reddit
自媒體:在單一媒體上開設渠道,導入流量

使用自媒體的好處是你擁有內容與發佈渠道的控制權,難的是要想辦法把目標受眾引過來。

建議先在自媒體上開設一個渠道,例如在官網上設立部落格或影音內容專區,這樣有助於控制渠道的資訊流,並匯聚流量。把流量導到你的網站後,提升客戶體驗就簡單多了。

在選擇媒體前,可以先思考這幾個問題:

  • 受眾特性:這個渠道最可能接觸到哪類受眾?他們符合你的客群特性嗎?你的內容對他們有價值嗎?
  • 互動規則:這些受眾接收內容的頻率?禁忌話題?適合長篇文章或是影片圖像?
  • 溝通方式:你的品牌調性與風格符合這個平台嗎?有哪些敏感話題會讓你的品牌陷入風險?
  • 品牌資源:你有足夠資源與受眾持續互動嗎?除了自創話題,你能參與回應既有討論嗎?

了解發布平台的價值主張,以及發布效益是否與你的受眾、品牌和目標一致,才能集中資源,發揮最大效益。


Reference:

https://contentmarketinginstitute.com/2018/04/content-distribution-essentials/
https://contentmarketinginstitute.com/2016/03/content-distribution-strategies/

主圖來源:Pixabay


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