新聞稿刊登然後呢?如何有效運用已刊登的新聞?

新聞稿是企業常見的公關、行銷工具,舉凡新品發布、舉辦活動、募資、品牌重大消息發佈等,都可以運用新聞稿上媒體宣傳。好優數位專精提供網路新聞服務,常會接到客戶詢問以下問題,新聞刊登之後怎麼應用?哪一天刊登新聞會最多人看?很多人以為新聞發布到媒體上,就可以坐等大批流量湧入,這完全是一個大迷思!

通常企業發佈的官方新聞稿,與時事、天氣、政治等新聞本質不同,不容易在短時間內獲取大量點閱。再以新聞的特色來說,新聞過了今天就成為舊聞,所以發布新聞稿,不能只追求當下或當天的短暫點閱數、瀏覽量,而是要從網路搜尋的長尾流量及排名,去評估新聞稿的後續效益。

發布新聞稿的效益,可以參考之前的文章《發佈新聞稿要注意哪些事?新聞稿刊登的四大價值》,在此不再贅述。

今天想跟大家談談,該如何善用新聞報導,作為最有公信力的行銷素材,讓品牌新聞曝光效益最大化?

刊登前:新聞標題及內文置入精準關鍵字,特別是前三行

網路新聞除了講求吸睛標題,更要重視精準的關鍵字置入。每天都有數以萬計的文章在網路上發表,關鍵字若下得精準,就能增加新聞被消費者搜尋到的機率。如何找到關鍵字?Google 的搜尋框就可以獲得很多靈感!

假設今天要發一篇「防曬產品」的新聞稿,在 Google 搜尋列裡打上關鍵字,Google 會自動列出「防曬」的相關搜尋關鍵字。像是「防曬乳 Dcard」、「防曬乳 推薦」這樣的關鍵字,就可以置入在標題和內文中,像是「2020 夏日不能沒有的防曬乳品牌 Dcard 網友用過都推薦

Google 搜尋
在 Google 搜尋列裡打上關鍵字,Google 會自動列出相關搜尋關鍵字。
Google 相關搜尋
在 Google 搜尋列裡打上關鍵字,頁面最底部會列出此關鍵字的相關搜尋。

刊登後,大量曝光新聞稿

每年經手幾千則新聞稿,好優數位每天都在幫客戶刊登新聞,在刊登新聞後常常要提醒客戶,重複利用這篇新聞稿。畢竟好不容易有網路媒體報導,沒有善加運用,其實很可惜。以下就提供大家幾個新聞稿曝光之後,讓效益最大化的做法。

  1. 官網轉發將網路新聞報導轉載到公司官網中,記得附上新聞來源的連結。這個方式有點類似餐廳受到新聞電視台、食尚玩家等美食節目採訪,就會掛上紅布條一樣,告訴大家你獲得媒體的肯定,可以讓消費者在逛你的官網時,可信度大增。很多官網都會設置「媒體報導」專區,就是這樣的用途。
將新聞報導原文轉載至官網,附上原報導截圖。
  1. 分享到 Facebook 各大相關社團特別適合地方性的新聞報導,像是門市促銷、新店開幕、在地美食、快閃活動等新聞,在地方性社團,會吸引許多當地人觀看,看完之後直接前往朝聖。
地方性新聞特別適合在Facebook地方社團分享,邀請大家參與。
  1. Line@、Telegram、EDM 轉發除了網路上搜尋的潛在消費者,既有會員是更應該了解品牌最新資訊的族群,將最新的新聞報導轉發給他們,既可有效接觸粉絲,也可以增加品牌公信力。
  1. 結合社群及臉書廣告:將新聞連結發布 Facebook 品牌粉絲團,如果廣告預算充足,可以用這篇貼文在動態或訊息裡下廣告,提升觸及率和互動。
用新聞連結直接在臉書粉絲團投放廣告,增加觸及率。
  1. Google 關鍵字廣告素材:還記得你轉發到官網的新聞報導嗎?直接用這篇轉載的報導連結去下一些關鍵字廣告,標題的關鍵字也都置入對了,搜尋對應關鍵字的目標族群看到這篇報導,也會增加對品牌的信心!
  2. 品牌簡介、公司簡報、DM、實體文宣及實體店面:新聞稿是提升「信任」基礎的有用工具,所以在企業接觸消費者或客戶的所有接觸點,都可以置入。若有實體店面,可把新聞列印出來放在顯眼處,也是同樣的作用。

新聞雖然有自己的媒體流量,但絕對不是曝光之後,只坐等流量自己進來發酵。品牌在媒體刊登新聞之後,主動在各個管道加強推廣,才會使新聞稿大幅擴散,讓效益最大化。下次曝光新聞之後,記得把該做的推廣做到位,才是正確運用新聞的做法喔!

另外在此推薦一個新聞平台台灣新聞聯播網,只要註冊成為會員,就可以自行發佈新聞稿,還可針對個人需求選擇加購其他媒體,增加曝光率。

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