讓人不分享都難!善用時事梗與故事,做好內容行銷

看完了,記得分享好內容給朋友,他會很開心的 :D
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當你看到一則獨家消息或一篇動人的真實故事,下一個動作常常就是在社群平台或通訊軟體上分享給朋友。行銷媒體BuzzSumo調查發現,重大新聞是2017年最常在臉書上被分享的內容類型。如果是挑動人們情感的新聞,例如名人逝世的消息,分享次數就更高了。

圖一:2017年臉書上最常被分享的文章。Source: BuzzSumo
密切關注時事與熱門話題,掌握最新題材

你不一定要創造話題,只要讓你的內容圍繞在熱門議題上,同樣能引發討論、獲得注意,進而被群眾分享。

國定假日或節慶就是非常好用的話題。把你的品牌或業務與節慶連結。例如,彩妝或服飾商可以在萬聖節來臨前,在部落格上教人們如何畫出最吸睛的萬聖節妝或最潮的穿搭。你也可以使用Google Trends這類免費工具來搜尋當日熱門話題,為你的內容找題材。

訴諸感性,激發分享的渴望

大家都愛聽到好消息,也喜歡分享好消息。如果你是PTT鄉民,不難發現在版上分享雪中送炭的文章常會得到熱烈迴響,例如前陣子普悠瑪列車發生出軌事故後,宜蘭民宿供家屬免費入住的新聞就在八卦版上被網友推爆(如下圖)。

Source: PTT

故事型內容之所以常被分享,是因為讀者會把自己投射到故事場景,而與故事內容產生情感連結,這樣的連結刺激讀者分享內容,因為人們喜歡訴說自己的故事。

以溫馨故事做連結,提供解決方案

溫馨感人的故事通常比負面內容更容易被分享,而且也比較不會造成失控的負面後果。如果想不到溫馨的故事,不妨利用社群網站上的熱門話題為素材,再與你的內容作連結。將內容結合個人體驗與讀者熟悉的話題,不僅容易產生共鳴,也保有原創性,有時候反而更具成效。

策畫故事型內容時,先呼應讀者面臨的問題或個人經驗,再於結尾提供你的解決方案,並用步驟串連起頭尾,讓他們感受整個過程。。

最後,別忘了提供一些獎勵,鼓勵群眾分享內容。不論是小禮物或是免費服務,都是非常有用的誘因。


Reference:
https://digitalmarketinginstitute.com/blog/how-to-produce-shareable-content
https://buzzsumo.com/blog/the-most-shared-facebook-content-posts-videos/
https://revive.social/most-shared-content/
https://coschedule.com/blog/shareable-content/


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