如何寫好標題? 標題一定要殺人?掌握四原則,寫出有良心又吸睛的好標題

常看到吸引人的標題,但點進去內容後才發現內文和標題不一致,為了獲得網站流量,內容農場式的殺人標題常讓人點進去後立刻後悔,標題愈來愈聳動,但因為與內文不符,反倒造成跳出率激增。只要掌握四個基本原則,不用標題殺人法也能寫出留住讀者、有良心的好標題。(延伸閱讀:文章不易懂有害網站排名!用這些小技巧提升內容可讀性)

標題實用性

透過標題讓讀者內容是他們想要的資訊。在標題中使用數字,例如「成功的三大秘訣」或是「如何寫出好標題?」、「為什麼你該學會內容行銷?」或「創業教戰守策」這類提供明確指引的標題,讓讀者知道內容有他們需要的解決方案。用疑問句還可以勾起好奇心,讓讀者想知道答案。

標題迫切性

用標題讓讀者覺得沒閱讀內文就會錯失機會,例如「早鳥票搶翻天,倒數三天!」。不過並非每種內容都適合這類型標題,所以不要過於執著,以免弄巧成拙。

標題獨特性

讓人眼目為之一亮的標題,例如使用雙關語、玩文字遊戲或帶有幽默感的標題。

雙關下標法
用「犯罪率創新低」的標題報導侏儒打搶的新聞,藉由「創新低」與搶匪身高的雙關語營造標題獨特性。Source: Flickr

標題具體性

讓讀者一看就知道這是他們想要的內容,例如在標題中置入數字或「攻略」、「密技」這類用語,讓讀者預期到即將看到的內容。

掌握這四個基本食材,再加點料,你的標題就能更色香味俱全!

  • 神祕點:不要在標題洩漏所有細節,例如「蜂蜜檸檬真的這麼神?」。
  • 大膽點:有時候,過於正面的用語會讓人覺得膩又有點假,這時負面標題反而可以吸引更多流量,例如「愈賠錢愈開心」。
  • 直接點:直接點明內容是寫給你看的。因此,你可以把「七個提升寫作能力的方法」改成「七個幫你提升寫作能力的方法」。
  • 反差組合給人意想不到的新鮮感,例如伏特加很少與健康聯想在一起,因此你可以用「伏特加對健康的好處」這樣的標題來吸引目光。

當你想出好幾個標題,卻不知怎麼選擇,不妨用下面這個表格來替標題評分,可以更快選出最適當的標題。

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最後,別忘了使用 A/B 測試來測試標題。將你的受眾隨機分為兩組,再將內容寄給每一組,並使用不同的標題,看哪一組標題的反應比較好,就知道該用哪個標題了。


Reference:

https://digitalmarketinginstitute.com/blog/01-04-2018-how-to-write-headlines-that-sell
https://contentmarketinginstitute.com/2015/08/headlines-tips-tools/

主圖來源:Unsplash

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