活化現有內容,輕鬆增加行銷素材及網站流量
你是否會定期檢視與整理網站上所有內容,確保網站內容的有效性與使用性呢?許多公司只顧著製作新內容,卻忽略掉網站上許多未善加利用的舊內容。其實,只要適度增修,就能將現有內容活化再利用,引進更多 網站流量 。你需要徹底稽核你的網站,清除無效內容,並重新利用有效內容不僅能維持網站的價值,還能提升網站排名。
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費盡心思產出的官網內容或行銷文章終於可以發布了,這最後一哩攸關內容可以帶來多少行銷效益。問題是,除了官網和FB,還有哪些平台可以選擇呢?在這個媒體爆炸的時代,不愁找不到媒體,只愁找錯媒體。胡亂張貼訊息不僅有害 Google 搜尋排名,更無助品牌形象的建構。因此,務必花時間評估每個平台的業務價值,並慎選最佳平台。
為內容建立「風格準則」可以幫助你創造出符合品牌屬性的內容,正確傳遞 品牌精神 。除了吸引人們閱讀,還有以下兩大效益:一、贏得目標受眾的信任:好的內容風格能讓受眾感受到你的尊重,而降低他們對行銷內容的排斥感。二、消除作者與讀者的隔閡:訊息的接受方必須與發送方達到一致的想法,訊息才有意義。
網站可讀性是內容行銷的重要一環,但經常被忽略,許多網站總是塞滿專有名詞,但也因此會降低 網站排名 、流量無法,讀者進到你的網站看不懂,乾脆按上一頁離開!降低可讀性的常見原因包括句子太冗長、贅字太多、濫用術語或專有名詞。當人們無法迅速獲得想要的資訊時,也會歸咎於內容可讀性,而轉向其他網站。
國外行銷公司 Econsultancy 調查,國外經由社群媒體進入企業官網的訪客中,有 64% 來自 LinkedIn。近年來台灣的使用者也大幅成長,台灣的外銷企業,若想拓展 B2B 業務,更要重視 LinkedIn 的經營。
我們都曾經輸入關鍵字卻找不到想要的資料。如果,消費者也搜不到你的品牌呢?所以,當你撰寫內容時,應該從消費者有興趣的內容開始,然後找出適合你的關鍵字,最後把這些關鍵字置入你的內容當中。
內容行銷要策略規劃,這在新創公司尤其重要。具體步驟有:制定可衡量、可達成的目標;找到目標受眾,追蹤他們的網路足跡;制定行銷策略;創造適合不同購買流程的內容;規劃全年度的內容排程。
Google 發現網站上有重複的內容時,便會調降該網站的搜尋排名。降低重複內容對SEO排名衝擊的訣竅:在初次與再度發布內容之間至少間隔一週;在其他網站上發布部分內容,再將流量導引到你的網站上;改寫既有內容,並以新文章發布。
做內容行銷,有時你會寫了一篇精彩的文章…結果沒人看。這時候你需要的是MVC(Minimum Viable Content),用相對簡單的內容先試水溫,看看這個內容是否符合需求。
搶搭時事,可以讓你的內容被分享。像是善用當下熱門的話題(可以是節慶題材),引發討論;訴諸感情,說能讓讀者投射自我處境的故事(Ex. 普悠瑪事件的雪中送炭故事);訴說溫馨故事、同時也提供解決方案等等,都是不錯的方法。也別忘了提供一些獎勵,鼓勵群眾分享內容!