活化現有內容,輕鬆增加行銷素材及網站流量

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你是否會定期檢視與整理網站上所有內容,確保網站內容的有效性與使用性呢?許多公司只顧著製作新內容,卻忽略掉網站上許多未善加利用的舊內容。其實,只要適度增修,就能將現有內容活化再利用,引進更多流量。

首先,你需要徹底稽核你的網站,找出有效與無效的內容。清除無效內容,並重新利用有效內容不僅能維持網站的價值,還能提升網站排名。

網站的內容稽核怎麼做呢? 不複雜,掌握三步驟,中英文內容都透過工具輕鬆整理。(延伸閱讀:原來內容可以這樣玩: 8 個內容行銷好工具

步驟一:分類內容

利用 Screaming Frog 或 ContentKing 這類工具來檢視網站內容、匯出所有 URL ,並整理成 excel 檔。

圖:Screaming Frog可根據許多參數分析你的網站內容
Screaming Frog 可根據許多參數分析你的網站內容 / source: Screaming Frog

或透過支援中文網頁的Ahrefs網站找出每個網頁的排名。以下圖為例,從連結右邊可以看出文章使用的主要關鍵字、關鍵字的預估搜尋量與搜尋排名。

Ahrefs可幫你找出高排名的網站內容 / Source: Ahrefs
Ahrefs可幫你找出高排名的網站內容 / Source: Ahrefs
步驟二:分析內容

將網站所有內容整理成試算表,並填入以下資訊:

  • 目標受眾
  • 內容目的
  • 在銷售漏斗中的階段
  • 使用的關鍵字
  • 過去一年來的原生流量與轉換率
  • 過去一年來的社群流量與轉換率
  • 使用性

透過這個表,找出目的或受眾不明確的網頁、使用太多關鍵字來優化內容的網頁,甚至因為過度優化而難以閱讀的網頁。

步驟三:優化內容

有了上述資料後,優化內容就輕鬆多了。你可以優先更新使用Ahrefs找出的高排名內容,因為這些內容能增加較多流量。

優化內容的第一步是更新無用的連結。通常內容會包含參考連結,而這些連結的網頁可能已被刪除或提供的資訊太老舊。更新連結除了可確保內容的有效性,還能提高網站聲譽與受眾的信任。

接著,你可以選擇各種優化方式,例如加入新案例研究或範例、介紹原文未提及的工具或技術。如果你去年曾發布過今年的內容行銷趨勢,不妨加入這些趨勢今年的發展結果,不僅能提升內容的價值,也讓讀者知道你有在持續追蹤。

下次當你還在煩惱來不及產出新內容時,先看看網站上有哪些優質內容可以重新利用。別將這些寶貴資源遺忘在角落了!


Reference:

https://www.searchenginejournal.com/why-how-to-repurpose-your-existing-digital-content/270741/
https://www.searchenginejournal.com/content-optimization-boost-traffic/259311/
https://www.singlegrain.com/blog-posts/content-marketing/how-we-doubled-our-traffic-without-writing-any-new-blog-posts/

主圖來源:Pixabay



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