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【5分鐘一起讀內容行銷】：Philip Kotler《行銷4.0 》

現今網路的普及已經影響了環境，無論是電商或是傳統實體零售業都必須朝向 O2O發展。掌握有效的虛實整合以及跨界溝通能力，將是品牌在未來致勝的關鍵。內容行銷已成為主流思維，《行銷4.0 》：「內容行銷也被視為是另一種形式的品牌新聞稿寫作和品牌出版，目的在於創造品牌與顧客間更深的連結。」

社群媒體正夯，現代人對社群關係上癮，占據生活很大一部份。許多企業主不了解社群行銷對於企業、品牌能帶來哪些優勢。《一擊奏效的社群行銷術》剖析近百個真實案例，並整理出讓社群貼文脫穎而出的六大秘訣，讓貼文能吸睛有趣、獲得超高轉載率！

留存在你心中的經典之作是什麼？可能是一首歌、一部電影、一幅畫、一本書，甚至一句話。不論你是內容創作者還是產品創造者，內心總期望自己的作品有機會變成「經典」！如何透過有效且持久的行銷經營策略，讓創作與行銷均衡融合，即是「長銷」的成功關鍵！

「公司網站」別再侷限僅能提供公司資訊、產品介紹而已，企業們開始認知到網站經營已成趨勢，產出以消費者需求為核心的內容，接觸和溝通有購買力的潛在消費者。不用高成本，運用公司現有的人力與資源，網站也能變身行銷利器。

還停留於創業就是需要投入大額資本的既定印象？內容行銷就是你的創業資本！跟隨《內容電力公司》此書提出的「內容創業模式」六大步驟，學習如用好內容玩出大事業！

張瑋容 2020 年 12 月 21 日 2020 年 12 月 16 日內容行銷方法 / 內容行銷部落格 / 學習資源

一直是高薪、地位祟高象徵的「三師」─ 醫師、律師、會計師，但隨著時代變遷快速，這些行業競爭日益激烈，再也沒什麼工作可保障終身，該如何進行差異化，從而獲得競爭優勢？這類的專業人士雖然不能打網路廣告，可試著寫下「專家觀點」！

張瑋容 2020 年 12 月 14 日 2020 年 12 月 14 日內容行銷方法 / 內容行銷部落格 / 學習資源

新聞稿它涵蓋各種新聞事件，報導企業最新動向、活動、產品或服務等。即便企業發佈新聞稿是很普遍的公關宣傳、行銷管道，有許多人仍然不清楚，「商業新聞」和「一般新聞」不同之處？

隨著疫情穩定，景氣逐漸回溫，各產業不再單打獨鬥，選擇以打群架模式活絡市場。例如知名雨傘品牌「雨傘王」聯名多款人氣插畫推出超可愛雨傘讓人耳目一新！內容行銷高峰會精選12則品牌聯名新聞，統整出五大趨勢！看各產業跨產業、跨領域強強聯手，強化核心價值，成為消費者心中無可取代的品牌！

張瑋容 2020 年 11 月 25 日 2020 年 11 月 23 日內容行銷方法 / 內容行銷部落格 / 學習資源

同樣的事件，運用不同表達方式，帶給大眾不同的感覺。企業主透過新聞稿與媒體及消費者溝通。想獲得更出色的成效，不妨試著置入「人講的話」，讓整篇新聞稿內容更加活潑、生動。有人味的報導，更能引起讀者共鳴，讀者才會喜歡看。

張瑋容 2020 年 11 月 23 日 2020 年 11 月 16 日內容行銷方法 / 內容行銷部落格 / 學習資源

網路言論自由，對於消費者來說，留下負評很容易；但對品牌而言，處理一則負評可得耗費不少心力。當企業發生負面新聞，該怎麼辦？正確的做法應該是「平時多累積」！於Google前三頁，多累積「正面品牌形象新聞」、「傳遞品牌理念新聞」。萬一出現負評，比較不容易出現於Google第一頁。