爆款內容怎麼寫?從草稿開始規劃!

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執行內容行銷最直接明瞭的任務就是,創作好內容,盡可能吸引流量,宣傳品牌和產品。你可能想問,光是創作好內容就很困難了,我該怎麼開始?當然不是一蹴可幾的事,但你可以利用以下幾個步驟,先從創作開始!(延伸閱讀:掌握六大步驟,寫出高轉換率行銷內容!)

步驟一:從草稿開始

對的消費者提供與他相關對他有用的資訊,這是內容行銷最重要的原則,你可以先寫一段草稿,包含以下幾個資訊:

為對的消費者提供與他相關且對他有用的資訊,這是內容行銷最重要的原則,你可以先寫一段草稿,包含鎖定目標族群、對消費者的用處、創作這段內容的目的、中心思想。
Source: Pixabay
  • 鎖定目標族群:光是流量大還不夠,對的閱讀族群才能讓內容發揮最大效益!
  • 對消費者的用處:即使創作內容的最終目的是為了推銷產品,也別忘了站在消費者的角度思考,提供真正能夠幫助到他們的資訊。
  • 創作這段內容的目的:例如轉換成消費行為或是長期經營品牌形象
  • 中心思想:獨特的觀察與想法是支撐內容的關鍵元素,在草稿中盡可能簡要表達自己的中心思想。

有這些清楚明瞭的基礎資訊,創作內容時更能把握重點,不偏離目標。

步驟二:創作吸引人的內容

有趣的內容才能吸引消費者的目光,你可以運用以下幾個技巧,練習創作:

  • 故事性:熱門的小說、網路劇都有一個特性:讓人上癮,想要一直看下去。我們所創作的內容也要朝著這個特性去努力,最好能讓消費者情緒產生高低起伏,並且有「往下閱讀會有更多收穫」的感覺。金礦咖啡與黃色書刊的合作案例就是巧妙利用上班族職涯上的不滿情緒,並以漫畫連載的方式,吸引網友看完他們置入行銷內容,並造成廣泛的分享和留言互動,創造話題!
有趣的內容才能吸引消費者的目光,你可以運用以下幾個技巧,練習創作:故事性、想幾句有力並精準鎖定某一消費族群的金句、掌握消費者情緒,創作內容時把握重點, 爆款內容 可能就出現了!
Source: Flickr
  • 想幾句有力並精準鎖定某一消費族群的金句:如果維基百科寫了一句「給做報告大學生們:別客氣」,對仰賴維基百科的人來說應該會會心一笑吧?創作金句要能貼近該族群的需求,最好還能提出一個行動呼籲,同時滿足需求又具企圖心的目標。
  • 掌握消費者情緒:想讓消費者看到內容時產生什麼情緒?你可以搭配適合的圖片、語氣,甚至社群互動,讓消費者產生對品牌有利的情緒。此外,也可以試著利用留言、貼文分享等方式檢視內容有沒有確實讓消費者產生了你預設的情緒。
步驟三:檢視內容

當內容完成,準備按下「送出」鍵前,先檢視一下你的內容有沒有符合以下條件:

當內容完成,準備按下「送出」鍵前,先檢視一下你的內容有沒有符合:是否能幫助消費者解決他們關心的問題? 內容能不能達成你想要的目的(像是轉換成消費行為或是長期經營品牌形象)? 是否有清楚表達中心思想? 內容整體語氣是否一致? 是否有加上參考或引用資料來源?
Source: Pxhere

是否能幫助消費者解決他們關心的問題?
內容能不能達成你想要的目的(像是轉換成消費行為或是長期經營品牌形象?
是否有清楚表達中心思想?
內容整體語氣是否一致?
是否有加上參考或引用資料來源?

最後,別忘了請同事或親友幫忙看看,或許他們能夠看出你檢查十次也找不到的思考盲點!好的內容從簡單的草稿開始,一步步發展成貼近消費者需求且吸引人的好內容,最後也別忘了檢視內容品質。把握以上步驟和技巧,下一波引發熱門討論的內容可能就是你創作出來的!


Reference:
https://velocitypartners.com/blog/how-to-write-a-great-content-marketing-brief/
https://contentmarketinginstitute.com/2018/10/write-creative-brief/
https://www.activecampaign.com/blog/content-marketing-for-small-business/

主圖來源:Unsplash


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