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【商業新聞稿 100 問 no.18】張瑋容|新聞稿要怎麼寫更有人味?

同樣的事件,運用不同表達方式,帶給大眾不同的感覺。企業主透過 新聞稿 與媒體及消費者溝通。想獲得更出色的成效,不妨試著置入「人講的話」,讓整篇新聞稿內容更加活潑、生動。有 人味 的報導,更能引起讀者共鳴,讀者才會喜歡看。

同樣的事件,運用不同表達方式,帶給大眾不同的感覺。企業主透過新聞稿與媒體及消費者溝通,如何以新聞內容的風格來貫徹品牌形象,顯得極為重要。(推薦閱讀:內容行銷:好的內容要讓對的人看見

本單元彙整出商業新聞稿匯整各式各樣常見的問題,並錄製簡單扼要的影片一一為大家解惑,跟隨【商業新聞稿 100 問】,1 分鐘讓每個人輕鬆掌握新聞稿要點!

情感經濟時代,品牌需要透過故事或是透過人去傳遞溫度。現代人們消費模式的轉變,對於心理價值和精神價值的重視高過於商品本身,有人味的報導,更能引起讀者共鳴,讀者才會喜歡看。

撰寫新聞稿很容易陷入制式化,一篇中規中矩的新聞稿點閱率表現也較難達到理想的成績。想獲得更出色的成效,不妨試著置入「人講的話」,讓整篇新聞稿內容更加活潑、生動。

寫出「 人味 」 新聞稿  拉近與讀者的距離

方法(一)、品牌故事。以化妝品、保養品舉例來說,可以寫入創辦人經歷及品牌發展歷程。善加利用撼動人心的品牌故事,將研發的心路歷程、心情、感受或經驗,稍微寫進文章內,讀者更容易產生共鳴及連結。

方法(二)、借助專業代言。有了知名人士、專家背書的力量,增加名人、名言來為新聞內容與觀點站台,強化消費者認同感。比如××營養師認為該品牌產品可幫助消化,也是一種加強人味的作法。

方法(三)、消費者見證。消費者有實際經驗後,認為商品很好用或覺得非常好吃,到店家的粉絲團留言或留下正面評論,這就是UGC(user generated content,使用者創作內容)。顧客評語可以當新聞稿的引用,讓新聞稿更有人味、更有畫面,也是近年來蔚為風潮的內容行銷手法之一。請務必要避免寫到療效。(推薦閱讀:寫出真實動人的品牌故事,用故事行銷讓消費者記住你

【商業新聞稿 100 問】張瑋容,《主題18、新聞稿要怎麼寫更有人味?》

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作者簡歷 / 張瑋容

媒體寫作經驗十餘年,採訪超過 1000 位名人及企業家。2017 年從「數位媒體經營」轉戰「內容創業」,短短 3 年便服務超過 150 家品牌客戶,內容行銷相關主題授課超過 800 小時。

曾任東森電視國際企劃、資策會 MIC研究編譯、電子時報記者、北美智權報資深採編、SmartM電子商務網總編輯。2010-2015 受聘為輔仁大學英文系及大傳系講師,並獲得經濟部外聘講師資格。

2017年創立媒體行銷公司「好優數位」,現為好優數位有限公司執行長,持續以動人有感的文字為品牌創作數位內容,並提供企業的內容行銷諮詢服務。

主圖來源 :Unsplash

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