【商業新聞稿 100 問 no.16】張瑋容|想定期曝光新聞稿,該如何規劃主題?

新聞稿是品牌宣傳推廣的一種行銷方式,透過 新聞稿 發佈,可以幫助品牌服務或商品在媒體上做適當的曝光,以推助整體形象和累積消費者的可信賴感與好感度。當渴望曝光與宣傳時除了配合節慶時間還可以如何 規劃 呢?這也是大多數的客戶會遇到的問題,客戶會說:「我們也知道要定期經營品牌知名度,但就是不知道該寫什麼議題。」

新聞稿涵蓋各種新聞公關事件,開始規劃前,首先要搞清楚目的,有助於整體的議題排程更有方向與執行力。有三個步驟分享給大家:(推薦閱讀:我該進行品牌媒體專訪還是新聞稿刊登?哪一種新聞內容適合我?)

本單元彙整出商業新聞稿匯整各式各樣常見的問題,並錄製簡單扼要的影片一一為大家解惑,跟隨【商業新聞稿 100 問】,1 分鐘讓每個人輕鬆掌握新聞稿要點!

打造年度議題 品牌好聲量一波波

  • 1. 找出關鍵字。首先第一步,使用工具找出和品牌相關產業、地區近期竄紅的議題,並且整理出最受網友關注的「熱搜關鍵字」。
  • 2. 列出長尾關鍵字。除了分析品牌的主要關鍵字外,需一併列出「長尾關鍵字 (Long Tail Keyword) 」,這也是SEO優化非常重要的元素。
  • 3. 找出搜尋高峰。可運用一項很棒的工具「Google Trends」,找出這些關鍵字的「搜尋高峰」。依據這些搜尋高峰,回推一個月到兩個月的時間,找出最佳曝光時間點。

(推薦閱讀:【商業新聞稿 100 問 no.6】張瑋容|關鍵字工具的介紹

深入探索關鍵字後,以趨勢來判斷網路的聲量。配合內部行銷檔期,讓這一季、下半年或整個年度所有文章的排程,可以完整安排整個內容專案,主導媒體風向。善用工具「科學化、步驟化」的寫作方式,不是憑感覺、經驗或才華去進行新聞稿的寫作,讓品牌發展策略更具指標性。

【商業新聞稿 100 問】張瑋容,《主題16、想定期曝光新聞稿,該如何規劃主題?》

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作者簡歷 / 張瑋容

媒體寫作經驗十餘年,採訪超過 1000 位名人及企業家。2017 年從「數位媒體經營」轉戰「內容創業」,短短 3 年便服務超過 150 家品牌客戶,內容行銷相關主題授課超過 800 小時。

曾任東森電視國際企劃、資策會 MIC研究編譯、電子時報記者、北美智權報資深採編、SmartM電子商務網總編輯。2010-2015 受聘為輔仁大學英文系及大傳系講師,並獲得經濟部外聘講師資格。

2017年創立媒體行銷公司「好優數位」,現為好優數位有限公司執行長,持續以動人有感的文字為品牌創作數位內容,並提供企業的內容行銷諮詢服務。

主圖來源 :Unsplash

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