我該進行品牌媒體專訪還是新聞稿刊登?哪一種新聞內容適合我?

好優數位為客戶提供品牌專訪及新聞刊登服務,當企業或品牌想透過網路新聞做行銷時,經常會問我們:「我該先做品牌/人物 專訪 還是 新聞稿 ?」兩者最大的差異在於事件完整度及字數,品牌專訪約1200字左右,可就品牌或人物故事做較為完整的陳述;新聞稿字數盡量控制在700字以下,符合現代人閱讀習慣更有利於傳播。

如果品牌從未在媒體曝光,建議先進行專訪,讓讀者能全觀的認識品牌。若曝光目的偏向單一事件發布,如新品發表會、新店開幕等,就以新聞稿形式曝光即可。但這些標準只是通則、沒有絕對,都要視品牌發展進程及曝光目的再做調整。

無論撰寫專訪或新聞稿,都必須置入相符的議題及關鍵字,才能在Google搜尋發揮長尾效益。專訪跟新聞稿不一定要擇一執行,如果能夠相互搭配運用,搭配年度行銷時程發布新聞內容,就能穩紮穩打累積品牌的數位資產。

以下我們也從各大媒體精選了數則專訪及新聞稿,以實例分享不同產業如何藉由新聞內容逐步建立品牌形象,並且達到行銷目的。

結合當代藝術 大理石業者樹立新美學

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豐聖大理石副總吳仲雲與丹之寶藝廊創辦人呂若潔,暢談石材藝術的詮釋與想像。(圖片新聞來源:風傳媒)

「豐聖」獨創大理石美學 打造屋宅當代時尚 (2019.12.16)
藝術與石材的跨界對談 豐聖、丹之寶暢談大理石新美學 (2020.7.16)

短評:從相關新聞曝光的日期來看,豐聖大理石2019年的新聞應該是第一篇正式專訪。專訪不只可以敘述品牌故事,豐聖在這篇專訪中明確針對金字塔頂端客群,文中以石材命名方式以及實體奢華展間,將「石材=藝術品」的核心理念深植讀者心中。

接下來新聞內容同樣延續時尚、奢華的品牌形象,持續置入「石材、藝術」等關鍵字,進一步與藝界專業人士有更深入的交流。跨界對談議題具話題性,容易吸引媒體注意,同時也強化了豐聖精緻高端的形象。

專家觀點搭配實例分享 強化個人品牌專業形象

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專業營運顧問楊智鈞認為,中小企業主普遍問題在於缺乏互聯網思維。(圖片新聞來源:工商時報)

三年營業額提升20倍 營運顧問公開七大心法 (2019.9.18)
快閃店穩爆紅?營運顧問楊智鈞分享5大關鍵 (2020.2.13)

短評:個人如何用新聞內容建立品牌形象?這兩篇做了很好示範。身為營運顧問的角色,直接以操作案例搭配營運心法,單刀直入塑造個人專業形象。第二篇新聞稿順應快閃店潮流,以專家角度聚焦分享快閃店經營關鍵,凸顯個人豐富經驗與對市場的敏銳度。

兩篇新聞內容無論是標題或內文,都出現了大量數字,一來是可喚起大眾好奇心進而點閱;二來透過實際數字證明專業,增加說服力,也讓有需求的目標族群更想尋求營運顧問的協助。

分享經營心法及消費趨勢 女鞋品牌優勢國際化

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Dcard、Ptt討論度超高的女鞋品牌FMshoes分享2020必備涼鞋款式(圖片新聞來源:yahoo!新聞)

大尺碼也要美美的 女鞋品牌FMshoes連馬來西亞女生也瘋搶 (2020.4.6)
Dcard、Ptt推薦鞋款 盤點2020春夏必備四款涼鞋 (2020.6.16)

短評:專訪最好能兼具故事性與含金量,FMshoes這篇專訪以從拍賣賣家轉型成女鞋品牌為主軸,帶出經營策略與行銷心法,強化主打大尺碼、舒適的品牌特色,也凸顯出差異化及優勢。

新聞內容如果只有優惠訊息,很容易因為廣告感太重而引起讀者反感。女鞋品牌FMshoes透過觀察消費者行為去談消費者喜好、趨勢等流量較高的議題,不僅容易吸引媒體報導,也能提升品牌高度、增加國際化聲量!

活動亮點置入新聞標題 階段性曝光延續買氣

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2020團購美食中部4大名店聯手快閃台北統一時代,3天賣破百萬業績(圖片新聞來源:民視新聞)

8結蛋捲、卷卷烘焙等4大中部名店一次買齊!2020團購美食快閃台北 (2020.7.17)
瑪莎拉、8結蛋捲中部4大名店快閃台北 明星商品3天賣百萬 (2020.7.28)

短評:想運用新聞內容行銷短期活動?可參考這兩篇的做法!振興券上路全台報復性消費,這篇新聞內容以「一次購足中部四大2020團購美食」為亮點,標題直接置入店家名稱更吸睛,在各種優惠新聞中更能博得消費者關注!

其次可注意這兩篇新聞發布的節奏,第一篇是在活動初期擴散訊息,第二篇則在活動中期曝光,內文羅列各店家引發搶購的明星商品,更進一步燃起消費者購買欲望與好奇心,再炒高一波買氣!

已有年度品牌策略?讓新聞內容為你神助攻!

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大漢家具洛克電動沙發採五段式無重力設計,從頭到腳都可徹底放鬆(圖片新聞來源:關鍵評論網)

家具業也走新南向!大漢家具轉型「客製化」開拓新藍海 (2018.7.23)
家具業者推「嚴選」系列 三項原則把關家具品質 (2020.3.18)
只有它投保產物險 鄰居揪團買電動沙發 (2020.4.23)
母親節禮物送什麼?網友推薦電動沙發超實用 (2020.5.8)

短評:如果你的品牌已經有明確的策略走向,那更要運用新聞內容相輔相成!大漢家具2018年的專訪以「新南向」、「客製化」議題切入,吸引多家媒體報導,品牌有了大量曝光、提升聲量的機會。

從2020年的新聞來看,大漢家具今年專注優化、推廣電動沙發,並透過新聞內容從不同角度傳達品牌優勢,以及如何提升產品品質,並且針對節慶做好行銷規劃,用新聞內容搶攻母親節商機!

以上五種新聞內容案例雖然產業、目的以及型態不盡相同,不過共通點就是運用新聞內容完整傳遞訊息吸引目標族群,透過設定與規劃讓議題有延伸空間,逐步累積品牌形象。

如果你還是沒有頭緒,有一個簡單的建議:假如你的品牌在媒體上還沒有被報導、曝光過,建議先進行一篇品牌專訪打開知名度,也讓其他媒體注意到你;一旦開始有了基本聲量及曝光度之後,再視品牌的行銷時程規劃後續新聞稿,盡可能讓這些新聞內容攻佔Google前三頁,形成無可取代的數位資產!

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主圖來源:Unsplash

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