【商業新聞稿 100 問 no.16】張瑋容｜想定期曝光新聞稿，該如何規劃主題？

新聞稿是品牌宣傳推廣的一種行銷方式，透過 新聞稿 發佈，可以幫助品牌服務或商品在媒體上做適當的曝光，以推助整體形象和累積消費者的可信賴感與好感度。當渴望曝光與宣傳時除了配合節慶時間還可以如何 規劃 呢？這也是大多數的客戶會遇到的問題，客戶會說：「我們也知道要定期經營品牌知名度，但就是不知道該寫什麼議題。」

新聞稿涵蓋各種新聞公關事件，開始規劃前，首先要搞清楚目的，有助於整體的議題排程更有方向與執行力。有三個步驟分享給大家：（推薦閱讀：我該進行品牌媒體專訪還是新聞稿刊登？哪一種新聞內容適合我？）

本單元彙整出商業新聞稿匯整各式各樣常見的問題，並錄製簡單扼要的影片一一為大家解惑，跟隨【商業新聞稿 100 問】，1 分鐘讓每個人輕鬆掌握新聞稿要點！

打造年度議題 品牌好聲量一波波

• 1. 找出關鍵字。首先第一步，使用工具找出和品牌相關產業、地區近期竄紅的議題，並且整理出最受網友關注的「熱搜關鍵字」。
• 2. 列出長尾關鍵字。除了分析品牌的主要關鍵字外，需一併列出「長尾關鍵字 (Long Tail Keyword) 」，這也是SEO優化非常重要的元素。
• 3. 找出搜尋高峰。可運用一項很棒的工具「Google Trends」，找出這些關鍵字的「搜尋高峰」。依據這些搜尋高峰，回推一個月到兩個月的時間，找出最佳曝光時間點。

（推薦閱讀：【商業新聞稿 100 問 no.6】張瑋容｜關鍵字工具的介紹）

深入探索關鍵字後，以趨勢來判斷網路的聲量。配合內部行銷檔期，讓這一季、下半年或整個年度所有文章的排程，可以完整安排整個內容專案，主導媒體風向。善用工具「科學化、步驟化」的寫作方式，不是憑感覺、經驗或才華去進行新聞稿的寫作，讓品牌發展策略更具指標性。

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作者簡歷 / 張瑋容

媒體寫作經驗十餘年，採訪超過 1000 位名人及企業家。2017 年從「數位媒體經營」轉戰「內容創業」，短短 3 年便服務超過 150 家品牌客戶，內容行銷相關主題授課超過 800 小時。

曾任東森電視國際企劃、資策會 MIC研究編譯、電子時報記者、北美智權報資深採編、SmartM電子商務網總編輯。2010-2015 受聘為輔仁大學英文系及大傳系講師，並獲得經濟部外聘講師資格。

2017年創立媒體行銷公司「好優數位」，現為好優數位有限公司執行長，持續以動人有感的文字為品牌創作數位內容，並提供企業的內容行銷諮詢服務。

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