【商業新聞稿 100 問 no.19】張瑋容｜ 商業新聞稿與一般新聞稿的差別？

新聞稿它涵蓋各種新聞事件，報導企業最新動向、活動、產品或服務等。即便企業發佈新聞稿是很普遍的公關宣傳、行銷管道，有許多人仍然不清楚， 「 商業新聞 」和「一般新聞」不同之處？

（推薦閱讀：【商業新聞稿 100 問 no.1】張瑋容｜寫新聞稿前要做的三件事）

本單元彙整出商業新聞稿匯整各式各樣常見的問題，並錄製簡單扼要的影片一一為大家解惑，跟隨【商業新聞稿 100 問】，1 分鐘讓每個人輕鬆掌握新聞稿要點！

一般新聞主要來源為新聞台本身，常見的類型舉凡像天氣、娛樂新聞、社會新聞、政治新聞等。商業新聞稿帶有一定宣傳目的，包含了許多細節，有別於一般的新聞報導，大部分由企業提供給新聞媒體平台第一手的資料，或交給專業代發公司。

商業新聞 「切角」明確　撰寫訴求一致性

關於商業新聞稿本篇歸納出3大要素，前置規劃掌握以下重點，創造更有效的新聞曝光：

• 1. 確認目的。第一步就是找出撰寫的事件或內容最恰當的切角，這也決定了新聞稿後續呈現的內容。每一篇商業新聞稿曝光的目的是什麼？希望「提升品牌知名度」？「提升會員黏著度」？「增加品牌形象」？不同的目的設定會牽涉到整篇撰寫方向。

• 2. 確認目標對象。目標受眾（Target Audience, TA）的設定很重要，會牽涉到不同的下筆方式。這篇新聞稿的「讀者群究竟是誰」？企業必須清楚知道自己跟誰在對話，有助於透過商業新聞稿與目標受眾建立關聯性、提供解決痛點的方法。

（推薦閱讀：【商業新聞稿 100 問 no.14】張瑋容｜新聞稿如何設定目標族群？）

• 3. 做好行動呼籲。商業新聞稿一定要有明確的「行動呼籲」，就是CTA（Call to Action）的部分，告訴你的TA你希望他們在閲讀新聞稿後做什麼。缺少明確行動呼籲，整篇會有點頭重腳輕，也不清楚目的是什麼。

商業新聞稿看似簡單，但撰寫出一份能創造出高效益、明確引導消費者召喚行動的新聞稿，絕對需要專業的經驗和方法。

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作者簡歷 / 張瑋容

媒體寫作經驗十餘年，採訪超過 1000 位名人及企業家。2017 年從「數位媒體經營」轉戰「內容創業」，短短 3 年便服務超過 150 家品牌客戶，內容行銷相關主題授課超過 800 小時。

曾任東森電視國際企劃、資策會 MIC研究編譯、電子時報記者、北美智權報資深採編、SmartM電子商務網總編輯。2010-2015 受聘為輔仁大學英文系及大傳系講師，並獲得經濟部外聘講師資格。

2017年創立媒體行銷公司「好優數位」，現為好優數位有限公司執行長，持續以動人有感的文字為品牌創作數位內容，並提供企業的內容行銷諮詢服務。

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