快過節了!用工具預先規劃節慶行銷,讓行銷話題快狠準

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每到節慶,促銷活動紛紛出籠,但所有活動內容千篇一律,實在看得很膩。以外銷為主的廠商,更得知道外國消費者的喜好與需求,不能只靠折扣搶消費者。以下就告訴你如何讓你的節慶行銷內容脫穎而出。

每當節慶來臨,總是煩惱該怎麼送禮、該怎麼準備過節的東西、參加節慶活動怎麼穿。如果你也曾經歷過這種無形壓力,應該就能感受消費者的痛,就能創作出與其他競爭對手不一樣的內容。

舉例來說,如何送禮送到心坎裡?你可以針對不同族群提供送禮建議,例如依照預算、與對象的關係、對象的興趣、年齡或嗜好等條件選購禮物,幫消費者減輕壓力,開心過節。可以發揮的題目例如:「母親節 5 大暖心禮物調查」、「10個小資族聖誕交換禮物好選擇」、「三招搞定!父親節不再傷腦筋」… 等。

如果你的產品與食物有關,那麼提供節慶食譜是一定要的!

節慶食譜,並在內容最後附上產品連結,以便讀者直接加入購物車。Source:Food&Wine
提供節慶食譜,並在內容最後附上產品連結,以便讀者直接加入購物車。Source:Food&Wine
及早規劃,避免急就章

和任何行銷活動一樣,節慶的內容行銷也需要完整規劃,才能順暢又同調。以下介紹幾個好用的工具,幫你建立完整的節慶內容行銷計畫。

1. 建立全年度的活動行事曆

先用Google Sheet整理出未來一年的節慶與宣傳日,再用Google Trends找出與你有關的節慶,以便預先掌握需要的資源。

2. 找出最合適的行銷角度

整理好要進行行銷活動的所有節慶後,利用 Serpstat 這個關鍵字搜尋資料庫,找出與你的品牌價值主張最搭的節慶主題。在 keyword 欄位中鍵入主要關鍵字,再用過濾器找出最相關與有趣的關鍵字詞。

為每個重要關鍵字重複執行同樣步驟,以獲得完整資料。Source:Serpstat
為每個重要關鍵字重複執行同樣步驟,以獲得完整資料。Source:Serpstat
3. 分析搜尋結果並優化內容

定義內容行銷主題後,可以用 TextOptimizer 內容優化工具發想出符合 Google 要求與使用者需要的內容。TexOptimzer 會在 Google 中執行你的查詢、匯出搜尋結果快照、進行語意分析,提供相關用詞與概念,幫你創作有深度的內容。為每則內容選擇25至30個用詞,發布內容時,這些用詞可以作為主題標籤。

點擊每個用語就能查看更多細節,或點愛心符號,把用詞加到最愛。Source:TextOptimizer
點擊每個用語就能查看更多細節,或點愛心符號,把用詞加到最愛。Source:TextOptimizer
4. 找出最適當的CTA

不同的內容需要不同的 CTA,你可用 Finteza 找出最合適的 CTA。它會分析流量品質與轉換率。建議在蒐集資料階段就使用這個工具。

點擊每個用語就能查看更多細節,或點愛心符號,把用詞加到最愛。Source:TextOptimizer
點擊每個用語就能查看更多細節,或點愛心符號,把用詞加到最愛。Source:TextOptimizer

節慶為行銷活動提供了絕佳時機與氣氛。事先做好規劃,並用實用內容創造差異化,就能牢牢抓住消費者。


Reference:
https://contentmarketinginstitute.com/2019/02/content-marketing-campaigns/
https://smallbiztrends.com/2018/11/holiday-season-content-ideas.html
主圖來源:Unsplash

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