Google 喜歡、讀者也愛看的文章,魚與熊掌怎麼兼得?

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「我知道好的行銷內容必須以目標受眾為中心,可是如果 Google 搜尋排名很後面怎麼辦?」想必這是許多企業的心聲。想寫出目標受眾要的文章,又怕沒遵守 Google 的搜尋規則,究竟要如何能寫出目標受眾和Google 都愛的內容呢?

Google 強大的演算法知道怎麼分辨好文章,為了幫使用者更快找到自己需要的內容,Google 不斷改良演算法,因此只要你的內容具備好文的基本條件,就不用擔心在 Google 搜尋頁面擠不上好排名。

好文的基本條件有哪些?簡單說就是文章的專業度、權威度、可信度。以下這幾個方法可以幫你達到這些基本條件。

  • 確保每一則內容都有明確的目的,例如幫某個族群解決問題、提高生產力、改善生活品質。有目的的內容就不用擔心失焦。
善用編輯行事曆幫你規劃整年的行銷內容,確保產出有目的與意義的內容。Source: Wikimedia
善用編輯行事曆幫你規劃整年的行銷內容,確保產出有目的與意義的內容。Source: Wikimedia
  • 先了解故事的全貌、擬出大綱後再下筆。
  • 使用正確的標點符號與文法。企業最好建立一套文章風格指南,確保所有內容風格與格式的一致性。
  • 加上作者署名,並提供引用的資料來源,以證明內容的可靠性與真實性。

由於 Google 排名會考量許多其他因素,因此關鍵字並非最重要條件,但這不表示你可以忽略關鍵字的重要性。重點在於,使用關鍵字時,要想著這是為了幫其他使用 Google 資料庫的程式、工具、網站或搜尋引擎更容易找到你,幫你增加流量,因為從其他地方獲得的流量愈高,就愈能引起 Google 搜尋引擎的注意。

放置關鍵字時,建議用一些技巧來優化關鍵字的效果。以描述標籤(Meta Description)和標題標籤為例,這兩個元素都是在告訴搜尋引擎文章的主題,因此在這兩個地方使用關鍵字時,盡量讓關鍵字靠近開頭。描述標籤描述不要超過158字,而標題標籤不要超過60個字元。如果副標與主標相隔很遠,可以重複使用主標題的文字,這樣即使讀者從一半開始閱讀,也可以馬上掌握主題。

第一句就看得到關鍵字。Source: Google
第一句就看得到關鍵字。Source: Google

最後提醒,撰寫行銷內容時,請把人擺中間,Google 擺兩邊。完成內容後,再針對 Google 排名優化內容。


Reference:
https://www.searchenginejournal.com/write-content-people-search-engines/292409/#close
https://www.searchenginejournal.com/how-to-create-content-strategy-users-search-engines/291033/
https://www.singlegrain.com/seo/how-to-write-content-for-people-and-optimize-it-for-google/

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