內容行銷成功案例｜捷安特 日本東北自行車賽事報導

說到自行車品牌，就不得不提台灣之光巨大集團，旗下的世界知名品牌 Giant 捷安特，在全球 歐美、澳洲等地 14 個國家設有銷售子公司，9 座製造基地，全球超過 1 萬個以上的零售夥伴！

巨大集團前執行長羅祥安於 2016 年底交棒退休，全力協助捷安特拓展日本市場，立下 5 年內捷安特在日本門市，從現行 35 家展店至 200 家的目標，在 2018 年 9 月 15至 16 日兩天領隊參加「2018 環日本東北自行車賽」（Tour de TOHOKU 2018）。

台灣自行車龍頭品牌組隊在日本參與自行車賽盛事、並全程騎乘的體驗式行銷來宣傳捷安特品牌與車款，若能在媒體曝光，不僅能讓台灣人知曉本土企業在國際上發光發熱的佳績，企業本身更能掌握國際發展的產業話語權。

這趟日本東北騎乘，日本當地媒體全程採訪，台灣媒體代表則由好優數位執行長張瑋容親自前往，一同參與自行車賽，全程跟騎、紀錄，並在晚餐時間採訪羅祥安，將重要的訊息帶回台灣，讓台灣朋友都能了解捷安特對日本市場的努力。針對此次報導，我們做到以下三件事：

1. 全程跟訪：由好優數位張瑋容全程參與車賽，除了同步紀錄賽況，更深入訪談日本展店的推手羅祥安前執行長。
2. 乾貨式報導：深入了解捷安特在日本展店歷程，並結合企業家的獨到見解，用列點說明的方式，滿足讀者喜歡一窺企業成功故事的需求。
3. 掌握時限性：由於此次沒有媒體跟訪，若等回到台灣才由企業發新聞稿，則會失去活動的話題性，活動報導特別講求時限，也因此在跟訪當日，便完成報導，在三天內做到媒體曝光。

雖是運動賽事，新聞稿除了報導活動，更需要將企業願景與活動結合，將品牌展店佳績融入報導之中。撰寫品牌報導文章，首要避免自賣自誇的廣告感，相當考驗作者的寫作及切入議題的功力。

議題的切入從分享「經營海外市場的三大心法」為主軸，該篇文章超過 350 次分享，搭配全程跟騎深入了解受訪者，並在騎乘中和主辦單位溝通、了解此次活動的重要意義。
這次並非是好優數位第一次在海外與捷安特的全程跟騎與採訪，因為好優對媒體報導的專業與細緻服務，使捷安特前執行長對好優的服務有充分的信任感，成為彼此信賴的好夥伴。( 日本展店 35 家，捷安特經營日本市場 3 大心法 )

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主圖來源: Tour de TOHOKU