跳脫數字迷思!內容行銷KPI怎麼訂才有效?

許多公司設定了行銷策略的目標,卻忘了制定關鍵績效指標(KPI),以至於目標淪為空談或口號。KPI能衡量目標的達成度,以利內部進行檢討改進。如何針對不同購買歷程階段制定KPI呢? 在分析KPI時很容易陷入只看數字,而忽略數字之間的相關性。分析KPI除了要考量情境,還要跟其他 KPI 交叉分析,才能得出有意義的結果。

爆款內容怎麼寫?從草稿開始規劃!

執行內容行銷最直接明瞭的任務就是,創作好內容,盡可能吸引流量,宣傳品牌和產品。你可能想問,光是創作好內容就很困難了,我該怎麼開始?當然不是一蹴可幾的事,但你可以利用以下幾個步驟,先從創作開始!

掌握六大步驟,寫出高轉換率行銷內容!

不論是將目標受眾變成潛在顧客、將潛在顧客變成實際顧客,或將網站流量變成業績,行銷目的都與轉換脫不了關係。如何用內容說服受眾,並提高轉換率,你需要下面這六個步驟寫出高轉換率行銷內容!

人口統計資料已過時!掌握消費者意圖才能達到精準內容行銷

行銷人員經常依據年齡、性別、職業別等人口統計資料來制定行銷策,但單靠人口統計資料有很多盲點,因為你只能知道對象是誰,而不能知道他們想要什麼,畢竟每個消費者的意圖都不一樣,有些想獲得建議,有些想獲得靈感,有些想獲得產品評價。要吸引到有用的流量,進而提高轉換率,你的內容必須考量到消費者意圖。

如何寫好標題? 標題一定要殺人?掌握四原則,寫出有良心又吸睛的好標題

常看到吸引人的標題,但點進去內容後才發現內文和標題不一致,為了獲得網站流量,內容農場式的殺人標題常讓人點進去後立刻後悔,標題愈來愈聳動,但因為與內文不符,反倒造成跳出率激增。只要掌握四個基本原則,不用標題殺人法也能寫出留住讀者、有良心的好標題。

2019年內容行銷六大趨勢,帶你一分鐘掌握!

科技發展與時代進步改變了消費行為,促使行銷策略不斷演進。近年來,在社群紅利銳減、廣告費逐年攀升的情形下,內容行銷又重新獲得企業主的重視,紛紛將內容行銷視為企業行銷的核心基礎。隨著2018年進入尾聲,一起搶先掌握 2019年內容行銷發展的趨勢!

從鼎泰豐的歷年徵才新聞,看「發新聞的節奏」

發新聞要有「節奏」,不能急躁,要一步一步傳達訊息、再一次網羅。 藉由利多消息的鋪陳,才能將「徵才」的需求力道真正爆發出來。股市常說的「養、套、殺」,其實滿適用在發新聞的節奏上。將「發新聞的節奏」做得最好的企業,非鼎泰豐莫屬。看一下鼎泰豐這三年來在過年前後的新聞標題,大家一定能看出端倪。

活化現有內容,輕鬆增加行銷素材及網站流量

你是否會定期檢視與整理網站上所有內容,確保網站內容的有效性與使用性呢?許多公司只顧著製作新內容,卻忽略掉網站上許多未善加利用的舊內容。其實,只要適度增修,就能將現有內容活化再利用,引進更多 網站流量 。你需要徹底稽核你的網站,清除無效內容,並重新利用有效內容不僅能維持網站的價值,還能提升網站排名。

寫好英文內容後,除了官網和 FB,文章還能發布在哪裡?

費盡心思產出的官網內容或行銷文章終於可以發布了,這最後一哩攸關內容可以帶來多少行銷效益。問題是,除了官網和FB,還有哪些平台可以選擇呢?在這個媒體爆炸的時代,不愁找不到媒體,只愁找錯媒體。胡亂張貼訊息不僅有害 Google 搜尋排名,更無助品牌形象的建構。因此,務必花時間評估每個平台的業務價值,並慎選最佳平台。

品牌精神和風格各說各話? 內容行銷 2 步驟讓品牌表裡一致

為內容建立「風格準則」可以幫助你創造出符合品牌屬性的內容,正確傳遞 品牌精神 。除了吸引人們閱讀,還有以下兩大效益:一、贏得目標受眾的信任:好的內容風格能讓受眾感受到你的尊重,而降低他們對行銷內容的排斥感。二、消除作者與讀者的隔閡:訊息的接受方必須與發送方達到一致的想法,訊息才有意義。