【媒體專訪】好優數位創辦人張瑋容專攻內容行銷 成企業隱形推手

達人小檔案
達人小檔案 。(圖片來源:中時電子報

「網路內容不只是要給人看,也要寫給Google看!」好優數位有限公司執行長張瑋容斬釘截鐵地說。對她而言,以「內容行銷」為前提的文章,「關鍵字」是最重要的基底,搭配相關語句進行段落鋪陳,才能完成一篇有長尾搜尋效益的好文章。工具化商業寫作,讓她團隊產出的文章成為Google搜尋排行榜的常客,也是好優數位最引以為傲的優勢。(延伸閱讀:Google 喜歡、讀者也愛看的文章,魚與熊掌怎麼兼得?

提到張瑋容,不得不去了解她過去的職涯。十年來採訪過千位知名人士,累積在網路媒體生態打滾多年的經驗與功力。只見張瑋容笑說,「要寫好商業文章,不能光憑經驗、感覺或文筆,很多人以為一定要文筆好才能走這一行,其實對於網路工具的掌握和解讀更重要。」相較之下,她更注重內容的含金量,以及透過工具分析和數據在文中置入關鍵字,搭配正確的曝光時間,並以工具即時監測社群聲量,達到商業文章所需成效。

「『內容行銷』就是一套科學化的商業分析模組!」善用各種工具為客戶打造高含金內容,2018年曾有家具客戶找上門,希望透過內容行銷的方式打造品牌知名度。張瑋容首先規劃議題設定,以「二代接班」與「新南向」做主軸,藉由品牌專訪,讓業者有了登上主流媒體的機會。 (延伸閱讀: 【企業轉型系列】如何以新聞內容活化傳產老品牌?

她表示,搭上當時政府新南向的順風車,議題設定與關鍵字都成功吸引其他媒體採訪,有效曝光量讓業者更有信心,2019再合作一季內容行銷專案,主打高單價電動沙發,張瑋容轉述與業者的對話,笑說「客戶私下跟我感謝說產品真的賣翻了!」連續兩年的合作,讓家具業者今年主動和好優簽訂年約,由好優團隊每月為他們規劃內容議題並執行。

做好內容行銷 累積品牌的數位資產

她強調,台灣中小企業都提供很好的產品與服務,但多數中小企業不太懂得在網路累積品牌的數位資產,落入讓消費者在網海中搜尋不到的窘境。而好優數位的角色,正是為他們產出好內容、並在對的時間、對的網路管道進行曝光,不只讓消費者容易搜尋,後續也監測成效持續優化。

合作客戶至今已超過數百家、共橫跨15大產業別,不論是精品業、自行車、醫療器材、保健品、生活消費、建案、高級建材…等都找過好優服務,甚至連日商及世界知名大廠都透過口碑介紹找到她,指名她提供內容顧問服務。

另一方面,好優數位的商業模式,也與主流媒體形成「互利共生」的連結,讓好優數位不僅是中小企業走向媒體的「敲門磚」,更成為「媒體的內容供應商」,在品牌、媒體、讀者三者之間創造共好。

展望 2020 年,她十分看好「內容行銷」的市場,「跟社群行銷比起來,內容行銷其實是個不 sexy 的詞彙,但我覺得內容是品牌的基本功,要永續經營品牌就要把馬步蹲好。有好的內容,才有素材好好做行銷。」張瑋容說道。

達人小檔案

出生:六年級中段班

星座:雙子座

學歷:輔仁大學英文系、世新大學口傳研究所。

經歷:東森電視國際企劃專員、電子時報採訪編輯 北美智權報資深編輯、SmartM 電子商務網總編輯。

興趣:瑜伽、騎單車、跑步、看書。

達人座右銘:生命沒有挫折只有轉折,要相信一切都是最好的安排。

原文轉載自中時電子報

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