如何寫好標題？ 標題一定要殺人？掌握四原則，寫出有良心又吸睛的好標題

常看到吸引人的標題，但點進去內容後才發現內文和標題不一致，為了獲得網站流量，內容農場式的殺人標題常讓人點進去後立刻後悔，標題愈來愈聳動，但因為與內文不符，反倒造成跳出率激增。只要掌握四個基本原則，不用標題殺人法也能寫出留住讀者、有良心的好標題。（延伸閱讀：文章不易懂有害網站排名！用這些小技巧提升內容可讀性)

標題實用性

透過標題讓讀者內容是他們想要的資訊。在標題中使用數字，例如「成功的三大秘訣」或是「如何寫出好標題？」、「為什麼你該學會內容行銷？」或「創業教戰守策」這類提供明確指引的標題，讓讀者知道內容有他們需要的解決方案。用疑問句還可以勾起好奇心，讓讀者想知道答案。

標題迫切性

用標題讓讀者覺得沒閱讀內文就會錯失機會，例如「早鳥票搶翻天，倒數三天！」。不過並非每種內容都適合這類型標題，所以不要過於執著，以免弄巧成拙。

標題獨特性

讓人眼目為之一亮的標題，例如使用雙關語、玩文字遊戲或帶有幽默感的標題。

標題具體性

讓讀者一看就知道這是他們想要的內容，例如在標題中置入數字或「攻略」、「密技」這類用語，讓讀者預期到即將看到的內容。

掌握這四個基本食材，再加點料，你的標題就能更色香味俱全！

• 神祕點：不要在標題洩漏所有細節，例如「蜂蜜檸檬真的這麼神？」。
• 大膽點：有時候，過於正面的用語會讓人覺得膩又有點假，這時負面標題反而可以吸引更多流量，例如「愈賠錢愈開心」。
• 直接點：直接點明內容是寫給你看的。因此，你可以把「七個提升寫作能力的方法」改成「七個幫你提升寫作能力的方法」。
• 用反差組合給人意想不到的新鮮感，例如伏特加很少與健康聯想在一起，因此你可以用「伏特加對健康的好處」這樣的標題來吸引目光。

當你想出好幾個標題，卻不知怎麼選擇，不妨用下面這個表格來替標題評分，可以更快選出最適當的標題。

最後，別忘了使用 A/B 測試來測試標題。將你的受眾隨機分為兩組，再將內容寄給每一組，並使用不同的標題，看哪一組標題的反應比較好，就知道該用哪個標題了。

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Reference:

https://digitalmarketinginstitute.com/blog/01-04-2018-how-to-write-headlines-that-sell
https://contentmarketinginstitute.com/2015/08/headlines-tips-tools/

主圖來源：Unsplash