【商業新聞稿 100 問 no.13】張瑋容｜新聞稿的照片該怎麼挑選？

「一張圖勝過千言萬語。」

圖片能讓報導變得多采多姿，新聞稿發佈的過程中，每一個環節都十分重要，不能馬虎。 新聞照片 在一則新聞報導或新聞稿中佔據很關鍵的一部分。畫面之外若以文字輔佐說明，能讓新聞訊息的說服力提高。

新聞稿的照片要怎麼樣挑選比較好？有哪些注意事項呢？以下匯整5項挑選照片時容易犯的錯誤給大家參考，日後更明白如何挑選合適的照片與新聞稿搭配。（推薦閱讀：內容故事力：如何寫出讓消費者記得的故事？）

本單元彙整出商業新聞稿匯整各式各樣常見的問題，並錄製簡單扼要的影片一一為大家解惑，跟隨【商業新聞稿 100 問】，1 分鐘讓每個人輕鬆掌握新聞稿要點！

掌握5要點　「挑照片」不踩雷！

• 1. 主圖不押LOGO：千萬不要在新聞稿的主圖，或是任何一張圖片的角落，押上公司的LOGO。因為當圖片加上企業或品牌標誌，這張圖就成了廣告，亦失去其客觀公正性。

• 2. 不使用LOGO當主圖：主圖非常重要，它是新聞稿吸睛的來源，就是所謂的「門面」。請不要直接以公司LOGO作為主圖，這樣不僅不賞心悅目也可能大幅降低受眾點選閱讀的意願。

• 3. 不使用沙龍照當主圖：商業新聞稿並非娛樂新聞，不要使用個人藝術照、沙龍照來當作新聞稿的主圖。因為產業新聞是關於產品、活動的新聞，請依照新聞內容挑選合適的照片。

• 4. 不要押價格：新聞稿圖片上面千萬不要標價格，當價格出現於圖片上，這篇新聞就完全變成廣告了，一樣失去它的客觀公正性。請務必將新聞稿和公司DM區隔清楚。

• 5. 請使用橫式圖片：新聞稿的圖片為什麼要盡量用橫式的？因為網路新聞閱讀習慣普及化，受眾幾乎都是使用手機閱讀。如果今天新聞內使用的圖片是直式的，瀏覽時會出現整張圖片占滿整個手機畫面的情況，面對注意力稀缺的環境，可能會導致讀者沒有耐心再繼續去閱讀這一篇新聞。

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作者簡歷 / 張瑋容

媒體寫作經驗十餘年，採訪超過 1000 位名人及企業家。2017 年從「數位媒體經營」轉戰「內容創業」，短短 3 年便服務超過 150 家品牌客戶，內容行銷相關主題授課超過 800 小時。

曾任東森電視國際企劃、資策會 MIC研究編譯、電子時報記者、北美智權報資深採編、SmartM電子商務網總編輯。2010-2015 受聘為輔仁大學英文系及大傳系講師，並獲得經濟部外聘講師資格。

2017年創立媒體行銷公司「好優數位」，現為好優數位有限公司執行長，持續以動人有感的文字為品牌創作數位內容，並提供企業的內容行銷諮詢服務。

主圖來源 ：Pixabay