如何撰寫新聞稿才對?新聞稿寫法5大重點

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想要推廣品牌卻不知道方法嗎?公司的行銷預算不足,想用較少的預算達到良好的效益?或是曾經發布新聞稿卻成效不佳嗎?甚至因為內容觸法而被罰款嗎?

想推廣品牌及新產品卻苦無對策?公司行銷預算不足,希望用最少預算達到最大效益?希望墊高品牌知名度,掌握產業話語權、並讓消費者對品牌更有信心?那你一定要學會如何寫新聞稿!

一般來說,新聞稿會透過記者在媒體上發佈,不但能加強記者印象,可能吸引他們進行深度報導;同時也能提升曝光率,新聞稿可說是行銷的絕佳工具。若能順利刊登,對企業品牌更是一大助益。

然而,新聞稿怎麼寫又是一門學問。好優數位提供新聞稿撰寫教學,由每年經手上千則新聞的創辦人張瑋容老師親自教學,讓你一步步掌握撰寫重點,搭配實作步驟以及網路工具的應用,每個人都能在課程中寫出屬於自己的新聞稿!

(延伸閱讀:一定要「倒金字塔」?以消費者導向的商業新聞稿更有效!

新聞稿怎麼寫?

如何寫出一篇吸睛有趣,又能製造最大效益的新聞稿?擁有十餘年媒體經驗的張瑋容老師,提出五大心法,課堂上帶領學員突破迷思,找出撰寫新聞稿的正確方向:

1. 瞄準主要客群:一篇新聞稿不可能吸引所有人,想寫出好的新聞稿,必須先想好針對哪些族群,才能最短時間內抓住他們注意力。

(延伸閱讀:由外而內瞭解你的目標族群,在目標市場攻下堡壘!

2. 關鍵字列出TA的問題及需求:深入了解TA的需求,思考你的產品/服務能為他們解決哪些問題,再找出迅速吸引TA目光的「關鍵字」。關鍵字下得好,新聞稿就能讓人眼睛一亮,也能讓文章傳播得更廣。在新聞稿課程,張瑋容老師帶領學員使用網路工具,找尋關鍵字不必大海撈針。

資訊爆炸的時代,活用工具及策略性寫作才能吸引目光
資訊爆炸的時代,活用工具及策略性寫作才能吸引目光(圖片來源:pixbay)

3. 首段列出情境,切入TA痛點:根據Microsoft的研究指出,現代人專注力平均只能維持8秒!綜合之前做的準備,你必須列出TA的情境與痛點,搭配關鍵字置入,寫出能引發好奇心的開頭,才能在短短8秒內讓讀者決定看下去。

4. 列點說明核心內容:以文章開頭迅速擄獲讀者目光後,接著利用列點的方式清楚說明如何解決上述痛點,包括產品、服務特色,引起讀者想進一步了解的欲望。

5. 末段置入行動召喚:經過前面的鋪陳,末段要重點摘要整篇文章,最重要的是讓讀者知道該如何獲得你的產品或服務,例如置入導購或官網連結,臨門一腳讓讀者的欲望化為具體行動。

(延伸閱讀:轉換率無法提升?五大重點檢視你的 call to action 文案

撰寫新聞稿的常見問題

新聞稿寫法千變萬化,但只要掌握以上五大心法,就能事半功倍。除此之外,好優數位也整理出撰寫新聞稿常見問題,提供參考:

  • 用詞太浮誇,濃濃業配感:大家常常急著想告訴別人自家的產品/服務有多棒。但是過多的形容詞,以及「主觀」的感受,會讓讀者立刻認為「這是業配文」而導致反感。建議用詞保持中立客觀,才能增加文章說服力。
  • 塞入太多商品資訊:一篇新聞稿字數最好控制在600~800字以內,每一段不超過四行,是較為適合手機閱讀的排版。新聞稿最重要的是結構清晰、簡要易懂,太艱澀的專有名詞只會造成讀者理解的困難。
  • 搭配圖片:比起文字,圖片能夠更快吸引目光。記得找張美觀吸睛的圖片搭配,並且加上圖說文字,能讀者更快了解你想表達的重點。千萬別選用企業 logo 當內文圖片,否則廣告感又揮之不去了。
  • 刊登管道:究竟該怎麼發佈新聞稿,是很多人的大哉問。在此推薦一個新聞平台台灣新聞聯播網,只要註冊成為會員,就可以自行發佈新聞稿,還可針對個人需求選擇加購其他媒體,增加曝光率。
  • 新聞稿曝光時程:新聞稿什麼時候發佈最有效?善用網路分析工具,可以做出妥善的時程規劃。張瑋容老師在課堂上將公開網路工具的使用方法,對的內容搭配對的時間,才能獲得最大效益!

(延伸閱讀:快過節了!用工具預先規劃節慶行銷,讓行銷話題快狠準

好優數位推出全新改版新聞稿寫作與刊登課程,一天學會新聞稿寫法
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新聞稿範例

看完上述分享,是不是對於怎麼寫新聞稿比較有想法了呢?以下我們也精選了各種產業優秀的新聞稿範例,提供大家參考:

覺得這些新聞都很棒嗎?別擔心,參加好優數位的新聞稿寫作課程,只要一天時間,你也能寫出吸睛、好看又有趣的新聞稿。 凡報名新聞稿寫作課程,當天在課堂產出的新聞稿,便贈送主流網路媒體刊登。

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主圖來源:Business vector created by pikisuperstar – www.freepik.com


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