一定要「倒金字塔」?以消費者導向的商業新聞稿更有效!

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雖然常看到企業發新聞稿,但很多人仍然搞不清楚, 商業新聞稿 和一般新聞有什麼不同?或是擔心自己的新聞稿成效不佳、發布之後石沉大海。其實發布新聞稿也是一種內容行銷的方式,本篇文章將告訴你,發布新聞稿的價值與注意事項,希望幫助更多企業能透過新聞稿達到更好的內容行銷效果。

新聞稿是什麼?

新聞稿是一種文體,但有別於大眾認知的新聞報導,它是模仿記者用報導式口吻撰寫而成的文章,適用於一般機構、公司品牌、產品、人物的公關活動、產品發布及聲明。

新聞稿的特色
商業新聞稿特色:簡短精要、客觀陳述
  • 簡明扼要

為了符合一般大眾想快速獲取資訊的閱讀習慣,新聞稿的篇幅通常也要簡明扼要,讓閱讀者在 1 分鐘內便能知道事件的來龍去脈。

  • 客觀陳述

大家在寫行銷文案時都是想盡辦法老王賣瓜,但新聞講求的是事實,不是觀點,才能獲得讀者的信賴,像是「飲料很好喝」是主觀是觀點,而「飲料一小時賣100 杯」有具體數據,才是事實、是客觀。由於商業新聞稿主要還是發布在一般新聞媒體,所以也必須恪守這樣的原則,避免讓讀者有「太廣告」的感受。

刊登管道

過去都是花大預算登報,現在則多半刊登於 Udn 經濟日報、東森 EBC、風傳媒等網路媒體,相對報紙只有一天的壽命,網路新聞則能保留較長的時間,只要連結不失效,這篇文章就可以持續被看到,也能增加在搜尋引擎中曝光的機率。

有價值的內容,才是好的商業新聞稿
好的新聞稿結構:打著顧客通點 - 提供解決方案 - 行動呼籲

在資訊龐大,媒體網站有上萬則新聞的時代,商業新聞稿怎麼寫才能吸引讀者目光?

試想,通篇都是產品介紹的文章,你能看得下去嗎?其實商業新聞稿不見得要照著「倒金字塔結構」撰寫,讓人想看下去的重點在於以消費者為中心,在標題和第一段就要直接切中痛點,讓讀者知道這篇文章與他相關,提供讀者有價值的內容,第二段再提出解決辦法,可能是你的產品特色、服務優勢等等;在結尾時提出有力的行動召喚(Call to Action),並置入產品相關資訊。

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企業發布新聞稿的價值
發布新聞稿的價值
  • 建立品牌形象與知名度

在具有公信力的媒體網站曝光,可以幫助提升企業的品牌形象,也因為大型媒體網站的流量大,你的新聞稿也能讓更多人看到,當客戶看到你的品牌在媒體網站曝光,信任感也會相對提升。

  • 提升曝光機率

在新聞稿的標題和內文中置入有效的關鍵字,當消費者搜尋此關鍵字時,更有機會讓文章曝光,在搜尋的第一頁被更多人看見,如此一來這篇新聞稿的價值也不會僅止於發布當日。

  • 優化網站排名

在新聞中置入公司官網連結,除了讓讀者可以找到聯絡或購買資訊外,在 SEO 中稱為「外部連結」,對於 Google 來說,當其他網站可以連到你的網站,它會判定你的網站對其他使用者來說,是有價值的存在,如果那個網站的權威越高,對你的網站排名助益也會越大。

(推薦閱讀:如何獲得意見領袖或網紅推薦?善用內容行銷創造「反向連結」

  • 作為內容行銷素材

「新聞過了一天就變舊聞」,因此一篇好的新聞稿,其中必然擁有內容行銷的思維,除了置入關鍵字、連結,這篇新聞稿也應該能作為素材,重複使用在官網、臉書粉絲頁及其他發佈管道中,用不同的形式,在不同的時間點推播,才能發揮到最大的效益。

發佈新聞稿要注意哪些事?
  1. 陳述事實,中立客觀:除了撰寫讓讀者願意看下去的新聞稿,更要注意維持新聞稿一貫客觀的角度,切莫在文章中攻擊同業,或是過度稱讚自家商品。
  2. 依據媒體特性發布:按照媒體性質去發布適合的新聞稿,更能增加讀者的閱讀意願,你不會想在財經媒體上看到母嬰相關的新聞吧?
  3. 發新聞要有節奏:發新聞和內容行銷一樣,不是一蹴可幾的事,需要定期在媒體上曝光,強化讀者印象,但又切忌密集發佈,引發讀者反感。

如果有發新聞稿的需求,或是不曉得該怎麼為公司規劃發布新聞稿,歡迎寄信service@goodyou.co.uk ,或私訊內容行銷高峰會,我們可以提供案例分享及報價資訊,為您分析您的品牌特性,做最適合的新聞稿發佈規劃。

主圖來源:內容行銷高峰會


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