舊內容優化再利用,最大化內容價值創造新流量

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這幾年許多好萊塢、迪士尼的經典電影紛紛被重啟,希望在人們熟悉的題材中加入新元素,創造新錢潮。看到這股重啟熱潮,我似乎懂了什麼。

舊內容優化,不僅能節省創造內容的時間與精力、帶來新流量與客群,更是缺乏靈感時的及時雨。不過,要如何重製,才能帶給讀者新的感受與收穫呢?協助台灣企業在亞馬遜上做跨境電商的品牌行銷顧問公司 Transbiz 與專注於 SEO 服務的 awoo 是很好的借鏡。

點進 Transbiz 部落格,除了文章、影片、秘笈等豐富內容,還提供免費下載的連結。只要按一下連結,就會收到秘笈與更多參考文章連結的電子郵件。Transbiz 再透過這些連結,將流量導回官網,有興趣的潛在客戶也可以透過網站上方的免費策略諮詢這個 CTA,立刻取得諮詢服務。部落格上的秘笈、影片、資訊圖表、攻略等內容,都是使用既有內容做成的不同版本,因此這也是Transbiz 部落格能維持高質量的原因。

(推薦閱讀:創意 vs. 量產無法兼得?「樂高式創作」顛覆內容行銷思維

Transbiz將不同文章整理成秘笈,重複利用舊內容。Source:Transbiz

awoo 則是擅長依發布平台的特性重製既有內容的箇中好手。拿他們部落格的什麼是UTM?如何使用UTM追蹤成效、數據與流量?這篇文章來說,除了將文中的UTM工具做成可免費下載的內容,更把文章重製成符合臉書特性的貼文-四張看似獨立,實則相連的圖片,讓內容獲得嶄新面貌。再利用聊天機器人與使用者互動,獲得新的有效客戶名單。

awoo 將部落格文章重製成淺顯易懂的臉書貼文。Source:SEO 網站優化
awoo 將部落格文章重製成淺顯易懂的臉書貼文。Source:SEO 網站優化

當然,不是每篇文章都適合或值得重製,你必須取決於內容的目的,例如增加觸及率、流量或分享率。因此,你可以依照內容的點閱率、參照連結的流量、搜尋排名、轉貼率等衡量指標來決定要重製的內容。

重製時,除了移除過時、無用的內容,並補上新資訊,更重要的是依照提供或呈現方式調整內容樣式。例如,你剛舉辦完一場網路研討會,可以將研討會內容寫成部落格文章,並加入連結,將讀者導回官網的相關網頁。你也可以整理研討會重點,寄給研討會的與會者,或將研討會剪輯成有趣又淺顯易懂的短片。光是一場網路研討會就能變化出這麼多內容,除了延續並擴大研討會的效益,還能帶來新流量與潛在客戶一舉數得!

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Reference:
https://www.searchenginejournal.com/content-repurposing-process/187003/
https://contentwriters.com/blog/how-recycle-old-marketing-content-2019/
主圖:Flickr


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