舊內容優化再利用，最大化內容價值創造新流量

這幾年許多好萊塢、迪士尼的經典電影紛紛被重啟，希望在人們熟悉的題材中加入新元素，創造新錢潮。看到這股重啟熱潮，我似乎懂了什麼。

舊內容優化，不僅能節省創造內容的時間與精力、帶來新流量與客群，更是缺乏靈感時的及時雨。不過，要如何重製，才能帶給讀者新的感受與收穫呢？協助台灣企業在亞馬遜上做跨境電商的品牌行銷顧問公司 Transbiz 與專注於 SEO 服務的 awoo 是很好的借鏡。

點進 Transbiz 部落格，除了文章、影片、秘笈等豐富內容，還提供免費下載的連結。只要按一下連結，就會收到秘笈與更多參考文章連結的電子郵件。Transbiz 再透過這些連結，將流量導回官網，有興趣的潛在客戶也可以透過網站上方的免費策略諮詢這個 CTA，立刻取得諮詢服務。部落格上的秘笈、影片、資訊圖表、攻略等內容，都是使用既有內容做成的不同版本，因此這也是Transbiz 部落格能維持高質量的原因。

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awoo 則是擅長依發布平台的特性重製既有內容的箇中好手。拿他們部落格的什麼是UTM？如何使用UTM追蹤成效、數據與流量？這篇文章來說，除了將文中的UTM工具做成可免費下載的內容，更把文章重製成符合臉書特性的貼文－四張看似獨立，實則相連的圖片，讓內容獲得嶄新面貌。再利用聊天機器人與使用者互動，獲得新的有效客戶名單。

當然，不是每篇文章都適合或值得重製，你必須取決於內容的目的，例如增加觸及率、流量或分享率。因此，你可以依照內容的點閱率、參照連結的流量、搜尋排名、轉貼率等衡量指標來決定要重製的內容。

重製時，除了移除過時、無用的內容，並補上新資訊，更重要的是依照提供或呈現方式調整內容樣式。例如，你剛舉辦完一場網路研討會，可以將研討會內容寫成部落格文章，並加入連結，將讀者導回官網的相關網頁。你也可以整理研討會重點，寄給研討會的與會者，或將研討會剪輯成有趣又淺顯易懂的短片。光是一場網路研討會就能變化出這麼多內容，除了延續並擴大研討會的效益，還能帶來新流量與潛在客戶，一舉數得！

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Reference:
https://www.searchenginejournal.com/content-repurposing-process/187003/
https://contentwriters.com/blog/how-recycle-old-marketing-content-2019/
主圖：Flickr