Google Analytics (GA) 新妙用,找不到內容靈感就問它!

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你知道 Google Analytics (GA) 除了分析網站流量,還有什麼功用嗎?GA 的分析資料除了能協助改善網站瀏覽體驗,還可以提供行銷內容的靈感。以下分享如何從 GA 的分析資料中、發想吸引讀者點閱及流量的內容。

(延伸閱讀:跳脫數字迷思!內容行銷KPI怎麼訂才有效? )

如何從 Google Analytics 的分析資料中、發想吸引讀者點閱及流量的內容。
Soure: Pixabay
在高成效的官網內容上做文章

找出官網上的熱門文章或文章標題,再用這些內容做延伸,不斷開枝散葉(步驟:「行為」→「網站內容」→「所有網頁」)。

Google Analytics :找出官網上的熱門文章或文章標題,再用這些內容做延伸,不斷開枝散葉(步驟:「行為」→「網站內容」→「所有網頁」)。
Source: Google Analytics

你也可以用 Google Analytics 找出轉換率最高的標題,或用比較模式找出讀者花最久時間閱讀的內容。記住,有影片的網頁可能停留時間較久,因此分析時必須考量到這些外在因素。

分析結果可以解答許多問題,例如用騙點擊的標題是否帶來更多流量?不用這種標題是否也能增加轉換率?條列式或教學文章是否最具成效?這些答案可以提供內容發想的方向,例如你可以進一步提供案例研究或深入報導。

利用訪客搜尋關鍵字發想主題

訪客的搜尋關鍵字包括有兩種,一種是在官網搜尋列中鍵入的關鍵字(步驟:「行為」→「網站搜尋」→「搜尋字詞」),一種是連到官網前,他們在Google搜尋使用的關鍵字(步驟:「客戶開發」→「Search Console」→「查詢」)。

第一種關鍵字讓你知道官網上缺少哪些訪客想看的內容。例如,許多訪客在民宿官網上搜尋腳踏車,民宿經營者可以提供腳踏車出租優惠或熱門的腳踏車景點等資訊。

Google Analytics :第一種關鍵字讓你知道官網上缺少哪些訪客想看的內容。例如,許多訪客在民宿官網上搜尋腳踏車,民宿經營者可以提供腳踏車出租優惠或熱門的腳踏車景點等資訊。
Source: Google Analytics

第二種關鍵字可以知道訪客的意圖,例如,他們想搜尋特定網站、獲得更多資料或是購買產品。用訪客的搜尋意圖發想新內容或優化既有內容對提升轉換率很有幫助。

更新過時內容

將官網上的無效內容修改後重新發布,用最少人力與時間創造新內容(步驟:「行為」→「網站內容」→「所有網頁」→「次要維度」→「來源/媒體」)。

Google Analytics :將官網上的無效內容修改後重新發布,用最少人力與時間創造新內容(步驟:「行為」→「網站內容」→「所有網頁」→「次要維度」→「來源/媒體」)。
Source: Google Analytics

從「不重覆瀏覽量」或「不重覆造訪數」可以知道新訪客數量,再與「跳出率」或「離開百分比」做比較,就能知道新訪客是否閱讀過內容才離開。如果文章的「不重覆瀏覽量」和「跳出率」都很高,表示需要更新內容。

活用網站的分析資料,你就能用更少人力與資源迅速創造出讀者買單的內容。


Reference:

https://www.searchenginejournal.com/use-google-analytics-find-content-ideas/261025/

主圖來源:Pixabay


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