【老闆來開講】蔡建郎帶領博方文創,讓台灣文創插畫「小紅人Waiting&Hope」登上世界舞台

【老闆來開講】本期嘉賓

蔡建郎(阿郎老師),現為博方文創總經理。

從博方文創「小紅人Waiting&Hope」看見台灣文創實力

文創是文化創意的簡稱,顧名思義就是將「文化」和「創意」做結合,範疇相當多元,例如繪畫、雕塑、音樂、電視電影等。

阿郎老師所帶領的博方文創,擅長領域是插畫,目前最成功的作品是「小紅人Waiting&Hope」 ,是由博方文創的藝術總監,馬賽 Kyo 老師所創作。 

Waiting & Hope 代表著「等待讓我們的生命精彩又難忘」,也因為「等待」而充滿「希望」,而小紅人則是療癒系精靈,透過靜靜地陪伴,帶給每個正在等待的朋友充滿希望的支持力量,小紅人僅有輪廓沒有表情,是因為馬賽 Kyo 老師認為每個人在「等待」時的心情都不盡相同,這樣的設計是透過投射作用,讓小紅人可以療癒到所有因等待而懷有不同心情的人。

小紅人Waiting & Hope
小紅人Waiting & Hope 透過靜靜地陪伴,療癒所有因等待而懷有不同心情的人。(圖片來源:小紅人Waiting&Hope 插畫粉絲專頁)

小紅人得到2018「LICC英國倫敦創意獎」,阿郎老師表示,亞洲國家的作品,要打破文化隔閡,能在歐洲國家獲獎是十分不容易的,必須有國際化的畫風、意境才能獲得認同。台灣有許多像馬賽 Kyo 老師這樣有才華的創作者,讓阿郎老師對台灣文創實力相當有信心。

從甲方到乙方,文創創業的心境轉變

阿郎老師談到創業的契機,首先要從他的經歷說起,阿郎老師曾在廣告公司任職 5 年,負責麥當勞的廣告,接著又到麥當勞總公司負責廣告行銷 10 年,他負責的其中一個項目就是兒童餐的玩具。看見許多國外的文創作品都能很好地商品化推廣到世界,讓他感慨台灣不乏有才華的插畫家,卻因行銷資源不足而無法被看見,阿郎老師希望藉由他的力量,幫助這些創作者展露頭角,因而開啟了博方文創這條路。

從手握大把預算的品牌端,變成需要爭取大品牌合作機會的文創廠商,阿郎老師坦言當時有花一些時間來調整心態,必須放下過去的品牌光環。

在創業路上,阿郎老師也體會到「若你真心要做一件事,全世界都會來幫你」,許多人因認同插畫理念,不計較金錢就幫忙推廣作品,讓他了解創業最重要的是相信自己的理念和保持正向的心態,「創業者並不是先看見才相信,而是先相信才會看見」這是阿郎老師一路走來的心得。

重視人才國際競爭力,博方文創在國際市場闖出一片天

談到台灣文創趨勢,阿郎老師認為自媒體時代對創作者是很好的機會,只要找對話題、議題,沒有大量廣告預算也有機會在網路上大量曝光,只要持續創作好作品,並妥善利用社群媒體來做行銷,即使是小蝦米也有機會對抗大鯨魚。

而阿郎老師帶領的博方文創,團隊擁有優秀的國際競爭力,目前專注於拓展中、英、日三種語言的市場,並成功在發展成熟的日本插畫市場打出一片天,台灣插畫在墨水、文化細節的處理上特別受到日本人的喜愛。

小紅人進軍日本
為了順利進軍日本,小紅人取了日文名字「紅(べに)ちゃん」,發音是「貝尼醬」。(圖片來源:小紅人Waiting&Hope 插畫粉絲專頁)

小紅人Waiting&Hope x 國立歷史博物館跨界合作創造差異化

文創商品要如何做出差異化?阿郎老師認為跨界合作是個很好的方式。近期博方文創和國立歷史博物館合作推出小紅人Waiting&Hope「為生活加油」系列作品,從 2020年11月4日到2020年2月21日,在臺北松山機場二樓出境候機區展出,如果在年假期間出國會從松山機場出入境的朋友,不妨去感受一下療癒系小紅人與歷史文物相遇,會迸出什麼奇妙趣味的場景?

小紅人和國立歷史博物館合作
「為生活加油」系列作品之一,小紅人拿珍奶給歷史文物「樂舞俑」喝,要他休息一下,繼續加油。(圖片來源:小紅人Waiting&Hope 插畫粉絲專頁)

2020年小紅人Waiting&Hope也將在二月推出插畫集,阿郎老師會帶領博方文創繼續將含有豐富文化內涵、底蘊和台灣獨有的藝術風格發揚光大。

【老闆來開講】第四集來賓,博方文創總經理蔡建郎

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