靈感枯竭?試試逆向思考,迅速發想內容創意

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每次要寫貼文或官網內容前,坐在電腦前發想了半小時,還是覺得下筆困難。發想行銷內容時,如果一直執著於關鍵字,或一開始就急著確定主題,反而容易限制了思路與創意。當你找不到靈感時,不妨逆向思考,或許能有意想不到的收穫。

逆向思考,找出心中那步棋
逆向思考,找出心中那步棋。Source: Pxhere

由外而內縮小範圍,善用各大論壇熱門話題

先確立大方向,再討論細節。例如,狗食零售商可以先以狗的照顧方式為大主題,再從中抽出數個小主題,深入探討,讓每個小主題獨立發展。

決定大方向時,論壇網站是很有用的靈感來源。從網站留言板、BBS、Mobile 01、Quora和Reddit等網站上的使用者回應,你可以了解人們對特定主題的思考模式,畢竟當你身處在某個產業中,很容易因為具備較多專業知識而產生盲點,以至於無法產出符合消費者需要的內容。藉由使用者一來一往的對話,你可以獲得旁觀者與中立者的觀點,尤其是人們關注的議題。你可能會發現自以為是的熱門話題原來沒人感興趣。

依你所屬的產業別,加入Facebook和LinkedIn上的重要社團,了解消費者、業界專家或意見領袖對特定主題的想法,從而找出內容主題的方向。
依你所屬的產業別,加入Facebook和LinkedIn上的重要社團,了解消費者、業界專家或意見領袖對特定主題的想法,從而找出內容主題的方向。Source: Search Engine Land

主題愈廣泛,愈能發展出許多獨立的支線,甚至在日後做成一系列的文章。

列出大綱

確立大方向後,先擬出大綱。以狗的照顧方式為例,你可以分成幼年、成年與老年這三個階段,即三個小主題,接著在每個小主題中列出數個重點,如下。

幼年
  • 適當的食物
  • 居家訓練
成年
  • 適當的食物
  • 運動
老年
  • 適當的食物
  • 疾病防禦

同樣的大綱也可以用在其他動物飼料上,這樣你就能迅速創作出各種飼料的行銷內容了。

研究關鍵字

列出大綱後,再用關鍵字幫每個小主題長肉。在Google 關鍵字規劃工具(Keyword Planner)中輸入你的大主題(例如:養狗),就能看到與這個題目有關的關鍵字詞與各類型的相關主題。你也可以從關鍵字的平均月搜尋量來判斷該優先選擇哪些主題。

Google 關鍵字規劃工具操作介面
Google 關鍵字規劃工具操作介面。Source: google

這三個步驟不僅能幫你發想出內容主題,你還能利用可各自發展的小主題衍生出更多內容,迅速擴增內容資產。最後,當你用這些主題創作出各種內容後,記得把所有內容彙整於網站的資源區,方便使用者存取。按步驟試著產出一篇,會有意想不到的收穫!

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主圖來源:Unsplash

Reference:

https://www.salesforce.com/ca/blog/2014/08/multiple-pieces-of-content-from-one-idea

https://searchengineland.com/where-to-find-ideas-for-content-your-audience-will-love-look-at-and-link-to-297432


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