好內容竟然沒人看？ 搞懂 MVC 讓內容行銷精準打中消費者！

做內容行銷的人一定都面臨過這樣的痛：花了好幾個小時，完成精彩的內容，以為這次能一舉爆紅⋯⋯結果內容根本沒人看。

如果有個方法，可以在全力投入之前先試試水溫，測試消費者對內容的喜好，避免浪費時間，那一定是內容行銷人的一大福音！

這個方法，就是 MVC (minimum viable content) 。

什麼是 MVC？

簡單來說，就是先創作一個相對簡單的內容試水溫。

這個概念來自 MVP (minimum viable product, 最小可行產品)：在正式推出產品之前，先做一個相對簡單的產品試水溫。像是開餐廳之前，先申請一個攤位到市集賣賣看，測試大家對口味的回饋，不僅降低風險，也能在第一線和消費者互動。

同樣的概念也可用於內容行銷！用最少的流程和時間成本，創作一個簡單而有效益的內容，並發佈到行銷管道上進行測試。再根據消費者的反應去決定你是否要延伸出更完整的內容，或是去調整內容的方向。

為何需要 MVC ？

一般來說，你的內容行銷是經過構思、內部討論、參考相關內容、製作、修訂等等冗長的流程，如果你想做「史詩級」的內容，這套流程更會耗掉你大半時間，而且結果很可能是內容無法吸引大眾。

網路時代，需要快速調整策略、精準打中消費者需求。一股腦兒投入大量時間做內容的方式已經不足以適應消費者需求。

MVC 三步驟測試

假設你今天想做一個「在家練出曲線美教學電子報」，你可以試著用 MVC三步驟測試消費者反應：

1. 選定目標：在製作這份電子報前，你應該先問自己：想要號召哪一群人的行為？號召他們的什麼行為？

像是這個例子，你可能是想要號召25到30歲上班族女性開始在家運動，進而行銷你的瑜珈墊。

2. 製作簡化內容試水溫：在你的官網張貼一篇摘要版的「在家練出曲線美教學」，然後把連結貼到你的粉專、電子報、相關社團等，盡可能把這些內容投放給你的目標客群。

甚至可以設計不同版本(不同篇幅、語氣)的內容，分別投放給不同的人，觀察哪個版本最受歡迎。

3. 觀察數據：使用短網址工具(註)，可以讓你追蹤多少人點連結到你的官網看摘要版內容。想獲得進階數據，可以學著使用 GoogleAnalytics ，觀察訪客性別、年齡、在網站停留的時間等資訊。

得到這些數據，你就可以驗證：「在家練出曲線美教學」是否有助達成吸引目標客群開始嘗試室內運動、行銷瑜珈墊的目標；哪種篇幅、語氣的教學文章比較受歡迎，進而調整實際執行的內容。

複習一下使用 MVC 的三個步驟

1. 選定目標：設定號召25~30歲上班族女性開始在家運動，進而行銷你的瑜珈墊。

2. 製作簡化內容試水溫：在官網貼摘要版的在家練出曲線美教學，然後把連結貼到你的粉專、電子報等渠道。

3. 觀察數據：使用短網址等工具，追蹤網頁訪客閱讀的行為，驗證這類內容能不能吸引訪客、完成你的行銷目標。

做對的事，比把事情做對重要；寫對的內容，比把內容寫好重要。好的內容行銷企劃，是不斷調整與優化，直到創作出對的內容，滿足消費者需求。下次準備推出你的內容之前，先 MVC 一下吧！

註：線上短網址工具很多，以 Bitly 為例，只要把你的網址貼到欄位中，網站就會給你一個縮短版的網址。只要在縮短版的網址後面加上「+」符號，輸入網址列，就可以看到有多少人點擊過這個連結。

Reference:
https://contentmarketinginstitute.com/2017/06/wasting-time-wrong-content/

主圖來源：Unsplash