【5分鐘一起讀內容行銷 】:宗像 淳《內容的力量》

什麼是內容行銷?又該如何進行?
透過閱讀,一起入門內容行銷打造好內容,讓顧客自動找上門!
用內容行銷穩佔消費者的心!累積品牌數位資產!

許多品牌對於「公司網站」的設置,當時的出發點可能是人家有我也要有的心態,不慎忽略 網站經營 的重要性!普遍在官網上顯示的內容,不外乎是公司資訊、產品介紹,隨著更新頻率的減少,訪客造訪的頻率就會越來越低,SEO排名也隨之下降。

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別再停留於官網僅是提供商品訊息的舊思維,企業們開始認知到網站經營已成趨勢,以消費者需求為核心的內容行銷日益受到重視。品牌如何產出有用的內容,與消費者溝通及產生共鳴如,藉由內容行銷的方法,逐步的建立與潛在客戶的關係,接觸和溝通有購買力的潛在消費者。不用高成本,運用公司現有的人力與資源,網站也能變身行銷利器。

如何踏出內容行銷的第一步?《內容的力量》書中提到建立一套具有「持續性」以及「即時性」的架構,能讓品牌企業的內容行銷團隊更易於執行並有效運作,以永續經營為目標才能發揮內容的力量。

試試《內容的力量》提供的5步驟,配合與你的公司行業相關實用的專業知識,慢慢讓潛在客戶認識你進而產生交流,逐步建立潛在客戶的品牌忠誠度。

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(圖片來源:優新聞)

書籍介紹

書名:內容的力量:不販賣商品!用內容行銷讓客人自己找上門
商品を売るな コンテンツマーケティングで「見つけてもらう」仕組みをつくる
作者:宗像 淳
出版社:財經傳訊

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內容簡介

不用找網路行銷專家,《內容的力量》教你一個簡單的方法,可以用公司現有人力,建立有行銷能力的網站,讓你不再受制於傳統媒體及入口網站的廣告欄位,而可以進行零成本的行銷!

諾貝爾經濟學獎得主梭羅說:「網路對生產力造成的影響到處可見,除了經濟指標。」同樣的,公司網站對公司的好處隨處可見,除了實際的效果。

對多數企業而言,公司網站只是雞肋,食之無味,棄之可惜。每家公司在設置網站時,一方面是基於潮流,人家有我也要有,二方面則是有以下的幻想:認為可以有效的增進與客戶的溝通,減少行銷費用的銷售,甚至進而帶進營收。但是大家心知肚明的是,絶大多數網站的設置最後除了方便別人查詢聯絡方式,什麼用也沒有。甚至有成立網路行銷部門的公司,絶大多數業績在所有部門中敬陪末座。

要如何解決以上的問題?曾在日本亞馬遜排名第一的本書,提供一個可以逆轉以上現象的方法!其實只是一個觀念上的小轉變,只要業者專注於提供對潛在客戶有用的內容,而不是只把商品訊息放上網站,標上價格,自然而然就可吸引有購買力的潛在客戶上門。作者把這樣的方法及觀念稱為內容行銷。

可以減少50%的廣告費用

作者引用許多等專業市調公司的調查發現,用內容行銷的觀念來經營公司網站,的確可以達成驚人的大效果:

  • 廣告費用減少50%,但是效果不變
  • 獲得一名有實際購買意願客戶所花費的費用減少80%
  • 接觸公司網站的客戶,平均購買金額增加3倍

適用於任何類型的企業

內容行銷的觀念適於可口可樂這樣的世界級消費性產品大公司,也適於從事APP安全設計的B2B、名不見經傳的小公司。適用於SAP這樣的軟體巨人,也適用於日本區域型的小眼鏡店。本書提供許多不同類型完全不同的企業,成功運用內容行銷的例子。你一定可以在其中找到與你公司相近的個案,參考他們的實做經驗。

利用企業現有人力就可以著手進行

許多公司都認知到網站很重要,都認為一定要找到精通網路工程的人來操作,但是,本書作者發現,只要你有了正確的觀念,利用公司現有的人力,就可以讓網站由沒有用的雞肋,變成可以減少大量行銷成本的利器。

作者簡歷 / 宗像 淳

日本INNOVA股份有限公司社長

東京大學文學系畢業,赴美國賓州大學進修MBA【專攻行銷,在滿分800分的GMAT考試中,獲得770分(世界Top1)】。1998年進入富士通,負責北美事業的營運、子公司的經營管理等廣泛業務。取得MBA學位後,轉職進入網路商業界,曾任職於樂天物流、Torchlight等公司,負責網路行銷。2011年6月正式成立INNOVA股份有限公司,擔任社長一職。

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書籍介紹&內容簡介轉載自於:博客來網路書店《內容的力量》

主圖來源 :Pixabay

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