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【張瑋容專欄】參展新聞不是發了就算!這家企業用一篇報導撬動市場

新聞發布後,很多企業只關注當下的流量與點閱率,卻忽略了它的真正價值——作為行銷槓桿,延伸應用到參展的各個環節。一家紡織業公司成功運用媒體報導,在美國展會前精準曝光,並透過聰明的行銷手法,讓一篇新聞成為展場上的制勝武器。

新聞不只是曝光,而是參展的敲門磚

許多企業以為新聞發布的目的只是提高品牌知名度,但這家企業卻將它變成市場推廣的關鍵工具。在美國展會前,他們搶先發佈一篇專訪新聞,宣布與美國博士共同開發的機能材質成功獲得專利。這篇報導不僅提升品牌權威性,還讓潛在客戶提前對產品產生興趣,為展會現場鋪好路。

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透過人物專訪新聞,提升品牌權威性,為展會吸引潛在客戶。(Source:Unsplash)

把新聞變行銷素材,創造實際商機

這家公司沒有讓新聞停留在媒體平台,而是將它轉化為實體行銷工具。他們將新聞連結發給當地代理商,請他們協助推廣,確保在展會前讓市場知道這項創新技術。同時,他們還將新聞內容製作成精美DM,並加上QR Code,讓展會現場的參觀者可以立即掃碼了解詳情並預約洽談。這樣的做法,不僅增加了信任感,也讓展場互動變得更加有溫度與成效。

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將新聞內容製作成精美DM,加QR Code提升展會互動與成效。(Source:Unsplash)

新聞 + 展會,放大品牌影響力

傳統參展方式,企業通常只能依賴現場講解來吸引客戶,而這家公司巧妙地運用新聞報導,讓潛在買家在展會前就對品牌有認識。當參觀者在展場看到實際產品時,他們已經讀過新聞,這讓信任感大幅提升,合作機會自然增加。這場美國展會,不只是一次曝光,而是一次精心策劃的品牌行銷戰略。

一篇新聞,三步驟最大化參展效益!

1. 展前鋪路,讓新聞吸引精準客戶——透過媒體報導提升品牌能見度,讓潛在客戶提前認識並產生興趣。

2. 現場應用,加強品牌信任感——搭配 DM、QR Code、代理商推廣等方式,讓新聞成為溝通與成交的助攻。

3. 展後延續,放大市場影響力——展會結束不代表新聞效益終止,持續運用內容,轉化更多長期商機。

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