內容行銷高峰會

在此次 內容行銷成功案例 中，議題的切入從分享「經營海外市場的三大心法」為主軸，該篇文章超過 350 次分享，搭配全程跟騎深入了解受訪者，並在騎乘中和主辦單位溝通、了解此次活動的重要意義。雖是運動賽事，新聞稿除了報導活動，更需要將企業願景與活動結合，將品牌展店佳績融入報導之中。

好優數位擁有 12 年的媒體經驗，對國內外新聞媒體的下標與關鍵字掌握、撰文及發稿流程相當熟稔，本篇透過實際英文內容行銷成功案例為各位介紹在協助國際運動舞蹈發展協會、讓 2019 WDC 國標舞亞巡賽成功在國際媒體上曝光的合作上，我們做了哪些事。

近年來，B2B行銷興起一股ABM（Account-based Marketing）風。 ABM行銷 是鎖定最有可能購買產品或服務的少數特定群體進行精準行銷，再將行銷成效擴展至更廣泛的目標對象 。不論對象是企業或消費者， ABM的主要目的都是希望藉由鎖定最有價值的目標對象，精準投放，獲得最大成效。

在向客戶簡介公司或提案時，常會遇到客戶詢問是否有客戶案例可以參考？根據 Demand Gen Report’s 2017 Content Preferences Survey 指出， 客戶成功案例 比起其它內容，更能促使客戶做出購買決策。用實例展示自家產品如何幫助客戶解決問題和成長，更能展現專業性。

顧客們能夠獲取資訊的管道太多了。內容行銷是提供資訊、提昇顧客心佔率的角色，若要用來做導購須考量諸多面向，如果公司只關注漏斗的某幾個階段，那被忽略的將是最核心的 顧客體驗 。所以內容行銷策略真正要思考的，如何用內容為顧客創造良好的體驗？讓內容成為打造良好顧客體驗的管道及工具。

在少子化趨勢下，家長愈來愈捨得花錢給孩子最好的。許多家長購買母嬰用品時，在意的不是價格，而是能產品的安全性與價值。因此， 母嬰用品 的內容行銷不能再像以往一樣價格取向，更不該一昧地宣傳產品功能。雖然母嬰用品包含嬰兒用品，但主要照顧者（通常是媽媽）才是出錢的老大，因此行銷必須切中媽媽的痛點。