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成為優秀內容創作者的五個必備基本功
社群編輯、內容行銷人常常需要迅速產出優質內容,甚至每天可能要寫好幾篇,他們必須跟時間賽跑,還得兼顧內容品質,每天被截稿死線追著跑壓力沈重不在話下。要寫出吸引讀者又能達成行銷目標的內容不容易,成為優秀的內容創作者,甚至是某一領域的意見領袖更不是一朝一夕能學成的功夫。首先,你得先養成五個習慣。
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別再坐等曝光!建立你的媒體資料庫,讓媒體自動找上門
記者與媒體編輯每天都會收到如雪片般飛來的企業新聞稿,請求他們幫忙刊登。如果是中小企業,可能得更努力才能獲得他們青睞。除了坐等曝光,你還可以在自家官網上規劃一個新聞資料庫,將所有行銷內容都放在這裡,讓媒體自行取用,增加你的行銷內容曝光的機會!
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寫了內容沒人看超心酸!試試這幾招,把內容流量極大化
寫完內容之後,在官網、社群網站、部落格,所有想得到的地方,都在上面同步發送貼文了,但流量和互動依舊沒起色。到底還有什麼辦法能讓內容觸及到更多人,擴大曝光度呢? 內容發布策略與內容行銷的成功息息相關。選擇屬性相同的平台與對象,再藉由他們的主動分享,將你的內容擴散出去。
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如何獲得意見領袖或網紅推薦?善用內容行銷創造「反向連結」
中小企業每天都在嗡嗡嗡,人力、時間、資源都不夠用,要多花心思做內容行銷實在令人頭大。其實資源愈有限,就愈要用內容讓行銷事半功倍。其中一個方法就是借力使力,與網紅、部落客或意見領袖這類意見領袖合作,獲得它們的反向連結。請意見領袖幫忙行銷,不一定需要花大錢,只要產出具說服力的內容,他們就有可能被吸引上門。
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除了「關於我們」,用「關於你」頁面與讀者產生連結!
這個「關於你」頁面很吸睛,內容也很貼心,它提醒了我「我們的內容,必須和受眾產生連結」,所謂的連結,除了告訴受眾我是誰、我有什麼,還要從受眾的角度出發,幫他們描繪出幾個場景,因為人們最優先在意的是自己的需求,如果其中一個場景說中了他們所面臨問題、痛點,那匹配的機率就提高了!
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靈感枯竭?試試逆向思考,迅速發想內容創意
每次要寫貼文或官網內容前,坐在電腦前發想了半小時,還是覺得下筆困難。發想行銷內容時,如果一直執著於關鍵字,或一開始就急著確定主題,反而容易限制了思路與 內容創意 。當你找不到靈感時,不妨逆向思考,或許能有意想不到的收穫。運用三步驟發想內容主題!
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如何讓內容行銷策略保持在正軌上?你需要編輯行事曆
跟風是消費者的習性,卻也是許多企業的內容行銷方式。這些企業缺乏完善的 內容規劃行事曆 ,平常沒有定期發布內容的習慣,只會跟著熱門話題炒短線,因此流量往往曇花一現,內容完全無法發揮長尾效應。Businss2Community點出了這些企業的盲點,那就是缺少內容編輯行事曆 。
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由外而內瞭解你的目標族群,在目標市場攻下堡壘!
定義目標族群(target audience)是從事任何行銷活動的第一步。即使是什麼都賣的零售商,也必須針對各樣產品線決定合適的目標族群,才能精準行銷。以下三個步驟能幫你定義出有效的目標族群。第一招:定義目標族群的基本特性;第二招:解析目標族群的心理表徵;第三招:拆解對手招式,截長補短。
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客服好幫手!用內容行銷提升客服的五大即戰力
除了用在行銷與業務用途,你知道內容還能做為 客服 工具嗎?現在許多人遇到產品問題,都習慣先上網搜尋問題原因與解決方法,而不是直接連絡客服人員。這時,內容就可以發揮極大效用。讓內容代替你發言。利用教育性、娛樂性或經驗性的文章解決顧客的疑問與問題,你將能建立起權威性與意見領袖的形象。
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