【媒體專訪】好優數位創辦人張瑋容專攻內容行銷 成企業隱形推手

「網路內容不只是要給人看，也要寫給Google看！」好優數位有限公司執行長張瑋容斬釘截鐵地說。對她而言，以「內容行銷」為前提的文章，「關鍵字」是最重要的基底，搭配相關語句進行段落鋪陳，才能完成一篇有長尾搜尋效益的好文章。工具化商業寫作，讓她團隊產出的文章成為Google搜尋排行榜的常客，也是好優數位最引以為傲的優勢。（延伸閱讀：Google 喜歡、讀者也愛看的文章，魚與熊掌怎麼兼得？）

提到張瑋容，不得不去了解她過去的職涯。十年來採訪過千位知名人士，累積在網路媒體生態打滾多年的經驗與功力。只見張瑋容笑說，「要寫好商業文章，不能光憑經驗、感覺或文筆，很多人以為一定要文筆好才能走這一行，其實對於網路工具的掌握和解讀更重要。」相較之下，她更注重內容的含金量，以及透過工具分析和數據在文中置入關鍵字，搭配正確的曝光時間，並以工具即時監測社群聲量，達到商業文章所需成效。

「『內容行銷』就是一套科學化的商業分析模組！」善用各種工具為客戶打造高含金內容，2018年曾有家具客戶找上門，希望透過內容行銷的方式打造品牌知名度。張瑋容首先規劃議題設定，以「二代接班」與「新南向」做主軸，藉由品牌專訪，讓業者有了登上主流媒體的機會。 （延伸閱讀： 【企業轉型系列】如何以新聞內容活化傳產老品牌？）

她表示，搭上當時政府新南向的順風車，議題設定與關鍵字都成功吸引其他媒體採訪，有效曝光量讓業者更有信心，2019再合作一季內容行銷專案，主打高單價電動沙發，張瑋容轉述與業者的對話，笑說「客戶私下跟我感謝說產品真的賣翻了！」連續兩年的合作，讓家具業者今年主動和好優簽訂年約，由好優團隊每月為他們規劃內容議題並執行。

做好內容行銷　累積品牌的數位資產

她強調，台灣中小企業都提供很好的產品與服務，但多數中小企業不太懂得在網路累積品牌的數位資產，落入讓消費者在網海中搜尋不到的窘境。而好優數位的角色，正是為他們產出好內容、並在對的時間、對的網路管道進行曝光，不只讓消費者容易搜尋，後續也監測成效持續優化。

合作客戶至今已超過數百家、共橫跨15大產業別，不論是精品業、自行車、醫療器材、保健品、生活消費、建案、高級建材…等都找過好優服務，甚至連日商及世界知名大廠都透過口碑介紹找到她，指名她提供內容顧問服務。

另一方面，好優數位的商業模式，也與主流媒體形成「互利共生」的連結，讓好優數位不僅是中小企業走向媒體的「敲門磚」，更成為「媒體的內容供應商」，在品牌、媒體、讀者三者之間創造共好。

展望 2020 年，她十分看好「內容行銷」的市場，「跟社群行銷比起來，內容行銷其實是個不 sexy 的詞彙，但我覺得內容是品牌的基本功，要永續經營品牌就要把馬步蹲好。有好的內容，才有素材好好做行銷。」張瑋容說道。

達人小檔案

出生：六年級中段班

星座：雙子座

學歷：輔仁大學英文系、世新大學口傳研究所。

經歷：東森電視國際企劃專員、電子時報採訪編輯　北美智權報資深編輯、SmartM 電子商務網總編輯。

興趣：瑜伽、騎單車、跑步、看書。

達人座右銘：生命沒有挫折只有轉折，要相信一切都是最好的安排。

原文轉載自中時電子報