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【企業轉型系列】如何以新聞內容活化傳產老品牌?

中小企業曾帶領台灣創造經濟奇蹟,如今紛紛面臨轉型、數位化的挑戰,實際上,新聞內容也可作為活絡傳產形象的一環!我們精選7則新聞,一起看看各產業老品牌如何運用新聞內容創造新氣象!

2019年有不少超過一甲子歷史的傳產品牌躍上媒體版面,以不同議題引發話題提高聲量,包括傳統食品轉型產銷履歷;玻璃產業、家電、建材業的新一代接班做出種種改革;甚至連家喻戶曉的「國民香水」及傳統文化「布袋戲」,都透過新聞內容喚起大家的記憶,並宣示:我們即將邁出新的一步!

一甲子傳統食品業 技術思維全面轉型

走過一甲子老味道 國內首杯產銷履歷豆漿

短評:台灣傳統食品業相當蓬勃,除了在標題強調老字號之外,內文闡明了該業者從原料篩選到生產線運作模式的轉型,以「首杯產銷履歷豆漿」議題展現業者與時俱進的創新思維,有助於取得業界話語權。

接班人出招!全新佈局搶攻新一代消費群

第三代接棒 60年老品牌「益泰玻璃」開創新氣象

短評:從新聞標題直述該品牌的創新與傳承,不斷調整策略及行銷方式,除了軟性故事,內文也帶出專業及產業觀察。對於第三代接棒的策略著墨雖然不多,也已預告60年老品牌準備迎接下一個挑戰!

石材變成藝術精品 「豐聖大理石」吸引名流低調造訪

短評:石材變成藝術品?標題破題直接切入新一代接班人打破傳統商業模式,融入時尚、藝術等當代元素,從產品、硬體設備、理念乃至於服務,為刻板印象中的建材業改頭換面,呈現出獨特的競爭優勢。

二代接班人將「豐聖」打造成更年輕化的高端品牌。 (圖片來源:工商時報

蹲10年磨出品牌集團雙劍 克麗緹娜第三代接班擴戰全球

短評:35歲第三代,接掌成立超過25年的美容護膚品牌,會碰撞出什麼火花?新聞中透過新品牌的創立緣由及全球佈局,凸顯出接班人對於市場的觀察及判斷,強化個人形象,也提升了品牌的格局與野心。

重出江湖!老品牌重磅回歸,喚醒國人共同記憶

明星花露水強勢回歸!生產線聖誕節復工,明年1月找回「阿嬤的味道」

短評:堪稱台灣知名度最高的香水重出江湖!相信一看到「明星花露水」,大家都會立刻想起那記憶中的味道,也一定想點進新聞探個究竟。這篇新聞不只與終端消費者溝通,也在向中游店家喊話:「快來下訂單吧!」

明星花露水重新上架(圖片來源:風傳媒

霹靂第五代接班 黃亮勛上任後有三大營運方向

短評:台灣國寶文化「霹靂布袋戲」其實在海內外持續發展,去年更首度進軍國際串流平台。第五代接班人上任的新聞,不僅讓品牌重獲關注,也直接以具體營收數字成果及未來策略宣示:老品牌成長動能後勢看俏!

壽險業年輕化 號召新血加入

二代業務員接班?台壽:做到這3點才夠格

短評:這類數字標題可引起讀者好奇心。二代接班議題不只單一品牌的專利,甚至適用於整個產業!壽險業者談二代接班,除了品牌年輕化及增加信任度,更有助於號召更多新血加入。值得注意的是,這家壽險業者從2017年就有相關新聞陸續釋出,也證明我們一再強調的:媒體聲量需要花時間去堆疊及經營,而不是以單一文章追求速效。

壽險業者藉由二代接班議題讓品牌年輕化。(圖片來源:工商時報

藉由新聞稿從不同面向的切入,每個老品牌其實都有很多新故事可以呈現。你也是傳產的一份子嗎?新的一年,是否希望品牌令人耳目一新?歡迎回信約我們激盪想法喔!約好討論時間,便贈送價值5000元「議題企劃書」一份!

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Chen Toni

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