一定要「倒金字塔」？以消費者導向的商業新聞稿更有效！

雖然常看到企業發新聞稿，但很多人仍然搞不清楚， 商業新聞稿 和一般新聞有什麼不同？或是擔心自己的新聞稿成效不佳、發布之後石沉大海。其實發布新聞稿也是一種內容行銷的方式，本篇文章將告訴你，發布新聞稿的價值與注意事項，希望幫助更多企業能透過新聞稿達到更好的內容行銷效果。

新聞稿是什麼？

新聞稿是一種文體，但有別於大眾認知的新聞報導，它是模仿記者用報導式口吻撰寫而成的文章，適用於一般機構、公司品牌、產品、人物的公關活動、產品發布及聲明。

新聞稿的特色

• 簡明扼要

為了符合一般大眾想快速獲取資訊的閱讀習慣，新聞稿的篇幅通常也要簡明扼要，讓閱讀者在 1 分鐘內便能知道事件的來龍去脈。

• 客觀陳述

大家在寫行銷文案時都是想盡辦法老王賣瓜，但新聞講求的是事實，不是觀點，才能獲得讀者的信賴，像是「飲料很好喝」是主觀、是觀點，而「飲料一小時賣100 杯」有具體數據，才是事實、是客觀。由於商業新聞稿主要還是發布在一般新聞媒體，所以也必須恪守這樣的原則，避免讓讀者有「太廣告」的感受。

刊登管道

過去都是花大預算登報，現在則多半刊登於 Udn 經濟日報、東森 EBC、風傳媒等網路媒體，相對報紙只有一天的壽命，網路新聞則能保留較長的時間，只要連結不失效，這篇文章就可以持續被看到，也能增加在搜尋引擎中曝光的機率。

有價值的內容，才是好的商業新聞稿

在資訊龐大，媒體網站有上萬則新聞的時代，商業新聞稿怎麼寫才能吸引讀者目光？

試想，通篇都是產品介紹的文章，你能看得下去嗎？其實商業新聞稿不見得要照著「倒金字塔結構」撰寫，讓人想看下去的重點在於以消費者為中心，在標題和第一段就要直接切中痛點，讓讀者知道這篇文章與他相關，提供讀者有價值的內容，第二段再提出解決辦法，可能是你的產品特色、服務優勢等等；在結尾時提出有力的行動召喚（Call to Action），並置入產品相關資訊。

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企業發布新聞稿的價值

• 建立品牌形象與知名度

在具有公信力的媒體網站曝光，可以幫助提升企業的品牌形象，也因為大型媒體網站的流量大，你的新聞稿也能讓更多人看到，當客戶看到你的品牌在媒體網站曝光，信任感也會相對提升。

• 提升曝光機率

在新聞稿的標題和內文中置入有效的關鍵字，當消費者搜尋此關鍵字時，更有機會讓文章曝光，在搜尋的第一頁被更多人看見，如此一來這篇新聞稿的價值也不會僅止於發布當日。

• 優化網站排名

在新聞中置入公司官網連結，除了讓讀者可以找到聯絡或購買資訊外，在 SEO 中稱為「外部連結」，對於 Google 來說，當其他網站可以連到你的網站，它會判定你的網站對其他使用者來說，是有價值的存在，如果那個網站的權威越高，對你的網站排名助益也會越大。

（推薦閱讀：如何獲得意見領袖或網紅推薦？善用內容行銷創造「反向連結」）

• 作為內容行銷素材

「新聞過了一天就變舊聞」，因此一篇好的新聞稿，其中必然擁有內容行銷的思維，除了置入關鍵字、連結，這篇新聞稿也應該能作為素材，重複使用在官網、臉書粉絲頁及其他發佈管道中，用不同的形式，在不同的時間點推播，才能發揮到最大的效益。

發佈新聞稿要注意哪些事？

1. 陳述事實，中立客觀：除了撰寫讓讀者願意看下去的新聞稿，更要注意維持新聞稿一貫客觀的角度，切莫在文章中攻擊同業，或是過度稱讚自家商品。
2. 依據媒體特性發布：按照媒體性質去發布適合的新聞稿，更能增加讀者的閱讀意願，你不會想在財經媒體上看到母嬰相關的新聞吧？
3. 發新聞要有節奏：發新聞和內容行銷一樣，不是一蹴可幾的事，需要定期在媒體上曝光，強化讀者印象，但又切忌密集發佈，引發讀者反感。

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主圖來源：內容行銷高峰會