每次要寫貼文或官網內容前，坐在電腦前發想了半小時，還是覺得下筆困難。發想行銷內容時，如果一直執著於關鍵字，或一開始就急著確定主題，反而容易限制了思路與創意。當你找不到靈感時，不妨逆向思考，或許能有意想不到的收穫。
先確立大方向，再討論細節。例如，狗食零售商可以先以狗的照顧方式為大主題，再從中抽出數個小主題，深入探討，讓每個小主題獨立發展。
決定大方向時，論壇網站是很有用的靈感來源。從網站留言板、BBS、Mobile 01、Quora和Reddit等網站上的使用者回應，你可以了解人們對特定主題的思考模式，畢竟當你身處在某個產業中，很容易因為具備較多專業知識而產生盲點，以至於無法產出符合消費者需要的內容。藉由使用者一來一往的對話，你可以獲得旁觀者與中立者的觀點，尤其是人們關注的議題。你可能會發現自以為是的熱門話題原來沒人感興趣。
主題愈廣泛，愈能發展出許多獨立的支線，甚至在日後做成一系列的文章。
確立大方向後，先擬出大綱。以狗的照顧方式為例，你可以分成幼年、成年與老年這三個階段，即三個小主題，接著在每個小主題中列出數個重點，如下。
同樣的大綱也可以用在其他動物飼料上，這樣你就能迅速創作出各種飼料的行銷內容了。
列出大綱後，再用關鍵字幫每個小主題長肉。在Google 關鍵字規劃工具（Keyword Planner）中輸入你的大主題（例如：養狗），就能看到與這個題目有關的關鍵字詞與各類型的相關主題。你也可以從關鍵字的平均月搜尋量來判斷該優先選擇哪些主題。
這三個步驟不僅能幫你發想出內容主題，你還能利用可各自發展的小主題衍生出更多內容，迅速擴增內容資產。最後，當你用這些主題創作出各種內容後，記得把所有內容彙整於網站的資源區，方便使用者存取。按步驟試著產出一篇，會有意想不到的收穫！
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主圖來源：Unsplash
Reference:
https://www.salesforce.com/ca/blog/2014/08/multiple-pieces-of-content-from-one-idea
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