【商業新聞稿 100 問 no.10】張瑋容｜新聞稿可以宣稱療效嗎？

想要呈現好的新聞品質給顧客，又希望能兼顧傳遞品牌產品或服務的好處及功能，但有哪些內容是不能寫入新聞稿內，以免被罰呢？

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行銷用語眉角多 謹記觀念避觸法

什麼叫療效？依據衛福部的規定，「預防」、「減輕」、「改善」這三種等字句，就是在強調療效。以藥品類產品舉例來說，新聞內容不能提及「減肥」、「減重」、「瘦身」，可以轉換成哪些字句呢？像是「體態管理」、「卡路里out」用這樣的文案來代替。假設產品是關於骨骼，如果寫「讓你的關節不卡卡」，也是不行的，因為提到器官可能有影射醫療效能等功效。

應該描述商品真實效能，不能有誇大或不實情形。可以用「幫你青春美麗」等字眼，但絕對不可以寫「可以讓你逆齡、回春」，這就是誇大不實，容易引起爭議。

一定要謹記一個觀念，產品不具有改變生理功能、身體外觀及醫療效能。撰寫產品新聞稿時，遵守法規避免去宣稱療效，新聞的品質才會比較好。當一個善盡社會責任的廣告主，在這個時代更是格外重要。

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作者簡歷 / 張瑋容

媒體寫作經驗十餘年，採訪超過 1000 位名人及企業家。2017 年從「數位媒體經營」轉戰「內容創業」，短短 3 年便服務超過 150 家品牌客戶，內容行銷相關主題授課超過 800 小時。

曾任東森電視國際企劃、資策會 MIC研究編譯、電子時報記者、北美智權報資深採編、SmartM電子商務網總編輯。2010-2015 受聘為輔仁大學英文系及大傳系講師，並獲得經濟部外聘講師資格。

2017年創立媒體行銷公司「好優數位」，現為好優數位有限公司執行長，持續以動人有感的文字為品牌創作數位內容，並提供企業的內容行銷諮詢服務。

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