好優數位為客戶提供品牌專訪及新聞刊登服務，當企業或品牌想透過網路新聞做行銷時，經常會問我們：「我該先做品牌/人物 專訪 還是 新聞稿 ？」兩者最大的差異在於事件完整度及字數，品牌專訪約1200字左右，可就品牌或人物故事做較為完整的陳述；新聞稿字數盡量控制在700字以下，符合現代人閱讀習慣更有利於傳播。
如果品牌從未在媒體曝光，建議先進行專訪，讓讀者能全觀的認識品牌。若曝光目的偏向單一事件發布，如新品發表會、新店開幕等，就以新聞稿形式曝光即可。但這些標準只是通則、沒有絕對，都要視品牌發展進程及曝光目的再做調整。
無論撰寫專訪或新聞稿，都必須置入相符的議題及關鍵字，才能在Google搜尋發揮長尾效益。專訪跟新聞稿不一定要擇一執行，如果能夠相互搭配運用，搭配年度行銷時程發布新聞內容，就能穩紮穩打累積品牌的數位資產。
以下我們也從各大媒體精選了數則專訪及新聞稿，以實例分享不同產業如何藉由新聞內容逐步建立品牌形象，並且達到行銷目的。
「豐聖」獨創大理石美學 打造屋宅當代時尚 （2019.12.16）
藝術與石材的跨界對談 豐聖、丹之寶暢談大理石新美學 （2020.7.16）
短評：從相關新聞曝光的日期來看，豐聖大理石2019年的新聞應該是第一篇正式專訪。專訪不只可以敘述品牌故事，豐聖在這篇專訪中明確針對金字塔頂端客群，文中以石材命名方式以及實體奢華展間，將「石材=藝術品」的核心理念深植讀者心中。
接下來新聞內容同樣延續時尚、奢華的品牌形象，持續置入「石材、藝術」等關鍵字，進一步與藝界專業人士有更深入的交流。跨界對談議題具話題性，容易吸引媒體注意，同時也強化了豐聖精緻高端的形象。
三年營業額提升20倍 營運顧問公開七大心法 （2019.9.18）
快閃店穩爆紅？營運顧問楊智鈞分享5大關鍵 （2020.2.13）
短評：個人如何用新聞內容建立品牌形象？這兩篇做了很好示範。身為營運顧問的角色，直接以操作案例搭配營運心法，單刀直入塑造個人專業形象。第二篇新聞稿順應快閃店潮流，以專家角度聚焦分享快閃店經營關鍵，凸顯個人豐富經驗與對市場的敏銳度。
兩篇新聞內容無論是標題或內文，都出現了大量數字，一來是可喚起大眾好奇心進而點閱；二來透過實際數字證明專業，增加說服力，也讓有需求的目標族群更想尋求營運顧問的協助。
大尺碼也要美美的 女鞋品牌FMshoes連馬來西亞女生也瘋搶 （2020.4.6）
Dcard、Ptt推薦鞋款 盤點2020春夏必備四款涼鞋 （2020.6.16）
短評：專訪最好能兼具故事性與含金量，FMshoes這篇專訪以從拍賣賣家轉型成女鞋品牌為主軸，帶出經營策略與行銷心法，強化主打大尺碼、舒適的品牌特色，也凸顯出差異化及優勢。
新聞內容如果只有優惠訊息，很容易因為廣告感太重而引起讀者反感。女鞋品牌FMshoes透過觀察消費者行為去談消費者喜好、趨勢等流量較高的議題，不僅容易吸引媒體報導，也能提升品牌高度、增加國際化聲量！
8結蛋捲、卷卷烘焙等4大中部名店一次買齊！2020團購美食快閃台北 （2020.7.17）
瑪莎拉、8結蛋捲中部4大名店快閃台北 明星商品3天賣百萬 （2020.7.28）
短評：想運用新聞內容行銷短期活動？可參考這兩篇的做法！振興券上路全台報復性消費，這篇新聞內容以「一次購足中部四大2020團購美食」為亮點，標題直接置入店家名稱更吸睛，在各種優惠新聞中更能博得消費者關注！
其次可注意這兩篇新聞發布的節奏，第一篇是在活動初期擴散訊息，第二篇則在活動中期曝光，內文羅列各店家引發搶購的明星商品，更進一步燃起消費者購買欲望與好奇心，再炒高一波買氣！
家具業也走新南向！大漢家具轉型「客製化」開拓新藍海 （2018.7.23）
家具業者推「嚴選」系列 三項原則把關家具品質 （2020.3.18）
只有它投保產物險 鄰居揪團買電動沙發 （2020.4.23）
母親節禮物送什麼？網友推薦電動沙發超實用 （2020.5.8）
短評：如果你的品牌已經有明確的策略走向，那更要運用新聞內容相輔相成！大漢家具2018年的專訪以「新南向」、「客製化」議題切入，吸引多家媒體報導，品牌有了大量曝光、提升聲量的機會。
從2020年的新聞來看，大漢家具今年專注優化、推廣電動沙發，並透過新聞內容從不同角度傳達品牌優勢，以及如何提升產品品質，並且針對節慶做好行銷規劃，用新聞內容搶攻母親節商機！
以上五種新聞內容案例雖然產業、目的以及型態不盡相同，不過共通點就是運用新聞內容完整傳遞訊息吸引目標族群，透過設定與規劃讓議題有延伸空間，逐步累積品牌形象。
如果你還是沒有頭緒，有一個簡單的建議：假如你的品牌在媒體上還沒有被報導、曝光過，建議先進行一篇品牌專訪打開知名度，也讓其他媒體注意到你；一旦開始有了基本聲量及曝光度之後，再視品牌的行銷時程規劃後續新聞稿，盡可能讓這些新聞內容攻佔Google前三頁，形成無可取代的數位資產！
主圖來源：Unsplash
Many business o... Read More
Leave a Comment