如果你的品牌有使用部落格來行銷，卻常困擾於這些問題：為什麼我的部落格沒有流量？為什麼流量有但無法轉換成訂單？這可能代表你不夠了解消費者閱讀部落格的動機。站在消費者的立場，他們看部落格的目的不是立刻準備下單，而是為了得到資訊。部落格是一種與消費者互動、創造信任關係、樹立品牌形象的工具，更是「放長線，釣大魚」的內容行銷策略。重點在於如何用內容爭取消費者的注意力，你得先從提升部落格的含金量和品質開始，做好 部落格優化 。
找出熱門主題：在 Buzzsumo (免費工具，英文網站但支援中文關鍵字) 輸入文章關鍵字，就可以找到熱門的相關內容。如下圖，我輸入關鍵字「內容行銷」，就找到幾篇相關的熱門文章，從這些搜尋結果，你可以了解消費者對哪一類的內容感興趣。
口語化：試著使用「你」和「我」兩個代名詞，讓文章看起來像朋友間的對話，增加親切感。（延伸閱讀：文章不易懂有害網站排名！用這些小技巧提升內容可讀性 )
確立結構：按照「基本介紹、主題、結論」的順序寫文章，這樣讀者可以快速瀏覽整篇文章的重點，降低跳出率(網頁訪客沒看內容就離開網頁的機率)。另外，精彩且能摘要整篇文章重點的結尾也是關鍵，因為有些讀者看文章會先看結論再決定是否要讀完整篇。
標題：根據國外內容行銷網站 CopyBlogger 統計，只有 20% 的人會把文章看完，其他 80% 看完標題就會離開。標題是文章的第一印象，如果能寫出吸睛標題，更能促使讀者點擊和閱讀。（延伸閱讀：標題一定要殺人？掌握四原則，寫出有良心又吸睛的好標題 )
副標題：好的副標題可以快速幫讀者抓重點，大幅提升讀者閱讀的動力，你也可以置入關鍵字讓文章更容易被搜尋。
引用有力資料：適當引用具有公信力的資料，可以增加文章的專業度，提升品牌的專業形象。
用開放性的問題結尾：如果想增加文章互動率，開放性的問題結尾可以大幅增加讀者主動回答的機率。
優質的內容是部落格的根本，也是與消費者建立良好關係的關鍵。記得每次寫完一篇文章，都要問自己以下幾個問題：
部落格需要長期經營，才能漸漸有所收穫。善用以上提升部落格品質的技巧和工具，更別忘了用上述問題檢視自己是否提供優質的內容，你的部落格也有機會被更多人看見，一步步將品牌的專業形象深植人心。
Reference:
https://www.convinceandconvert.com/convince-convert/content-marketing-relevance/
https://neilpatel.com/blog/content-marketing-works/
主圖來源：Pixabay
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