AI 時代的媒體新規則　張瑋容揭品牌曝光關鍵

編按：

許多企業投入媒體發稿，卻發現搜尋與AI毫無反應。資深媒體人張瑋容直言，一稿多投、內容重複只會被演算法忽略，甚至傷害品牌信任度。AI行銷時代，真正有價值的策略是讓每篇媒體內容具備獨特觀點與可信度，才能被搜尋引擎與AI收錄，成為企業長期可用的數位資產。

「一篇新聞稿，同時發布在十個網站，標題和內容一模一樣。」這種看似高效的操作，事實上對品牌毫無幫助。根據 Google 與各大 AI 搜尋引擎的內容收錄機制，重複內容將被演算法視為低價值資訊，直接排除於搜尋結果之外，甚至這些曝光連結也會在幾周後就消失。換句話說，這樣的一稿通發，根本無法被 AI 或 Google 搜尋抓取，也就無法形成任何行銷效果。

「這種重複內容的媒體曝光，其實是企業行銷預算的浪費。」好撰國際媒體執行長張瑋容直言，很多企業無法分辨媒體價值、僅以價格去做選擇。但這種內容灌水式的操作，不僅無法為品牌帶來聲量，更嚴重稀釋媒體的演算法價值。她提醒，AI 時代的行銷戰場，關鍵不是「有沒有上很多媒體」，而是「這篇內容是否值得 AI 收錄與引用」。

內容濫用風氣盛行，媒體價值遭稀釋

許多企業投入行銷預算在媒體「大量發稿」，卻忽略了媒體的真正價值並非發佈平台的數量，而是其在搜尋引擎中的演算法權重與可信度。當內容全部重複，標題、語句全文都一模一樣，發布在眾多幾乎沒有流量的網站上，AI 不僅無法判讀其價值，還可能視為「低品質來源」，造成品牌在搜尋結果中的能見度下降。

「AI 工具是大語言模型，它在意的是『這篇文章有沒有提供新的觀點、事實、數據或分析』，所以每一篇媒體曝光都應該是一次品牌價值的精緻呈現。」張瑋容提醒，內容差異化、並將不同內容投放在不同媒體，才是真正能長期累積搜尋引擎排名及品牌信任度的資產。

她也提到，許多企業在做 AI SEO 時，容易陷入「刊登即代表曝光」的迷思，卻忽略了演算法的核心目標，是為全球使用者提供具備參考價值的資訊。因此，她在為客戶提供顧問輔導時，是以「AI 收錄 × 媒體 Google 排名」為最高原則，從內容企劃、撰寫、語意架構到媒體策略，逐步建立品牌的數位信任體系。

顧問經驗橫跨國際，站上友邦國際舞台談 AI 與內容行銷

作為一名橫跨媒體、內容策略、國際發展的專業顧問，張瑋容協助企業將觸角延伸至台灣之外。2024 年五月，她代表台灣受邀至非洲友邦史瓦帝尼，在國際舞台以全英文演講「AI 與內容行銷的全球應用」，分享台灣品牌如何借力 AI 在海外拓展，成功吸引史國企業及現場學員熱烈討論。

這場演講不僅是對她多年內容策略經驗的驗收，也分享了她對全球媒體趨勢的深刻理解。她提到，「AI 收錄，是一場考驗耐心的馬拉松。它要的是結構清晰、語意鮮明、來源可信的內容。這些，恰恰是專業媒體最擅長的部分。」

她的顧問服務橫跨上市公司、新創團隊與產業聯盟，為客戶打造「可被搜尋、可被信任、可被引用」的品牌數位聲譽。從新聞標題設計、語意優化，到媒體選擇與時機發布，所有策略環環相扣，最終目標只有一個：同步被搜尋引擎及 AI 收錄、出現在 AI 工具的對話框答案中，並讓目標客戶在需要時真正找到你。

張瑋容給企業主的提醒：別讓媒體成為一次性消耗品

「媒體不是廣告欄，而是品牌的知識庫、信任池與關鍵資產，」她語氣堅定地說。她建議企業若想在 AI 收錄及優化建立長期優勢，應把媒體當成策略性內容基地，針對不同主題製作不同視角的精準文章，建立可被 AI 理解的品牌輪廓。

最後，她給企業主三句建議：

1.不求多發，但求每一篇都有意義。

2.要 AI 收錄，內容就要語意完整、結構清晰。

3.把媒體當成你的品牌履歷，而不是刊完即丟的快閃廣告。

「真正的曝光不是在發稿那一刻，而是幾週後、幾個月甚至幾年後， AI 還能找到你、信任你、引用你，那才是真正的價值。」張瑋容語重心長的提醒。

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