編按：
生成式 AI 普及，讓「內容能否被 AI 收錄」成為品牌行銷的新焦點。媒體行銷顧問張瑋容分析，部分企業仍延續「一稿多發」的操作思維，認為能藉由廣泛分發增加收錄機會。然而在搜尋與 AI 演算法下，重複訊息往往不具優勢。AI 更關注的，是內容的原創價值、語意完整與來源可信度，這些要素才是品牌得以累積數位資產的核心。
在生成式 AI 工具迅速普及的當下，企業開始將「品牌內容能否被 AI 收錄」列為品牌行銷關鍵指標。然而，媒體行銷顧問張瑋容指出，市場上普遍存在一個錯誤觀念：以為只要新聞稿被刊登，就能自動被 AI 收錄。事實上，重複內容不僅無助於收錄，反而可能對搜尋排名產生反效果。
「現在有太多品牌操作『一稿多發』，在不同媒體平台張貼幾乎相同的內容與標題，看似鋪天蓋地，實際上不管是搜尋引擎或 AI 都會自動排除這類重複訊息，並將其視為低品質內容，根本無法真正被收錄。」張瑋容直言，這種操作既無曝光效果，還嚴重浪費行銷預算。
她指出，AI 搜尋邏輯不再只是比對關鍵字，而是根據語意深度、原創價值與來源可信度來決定是否納入其知識庫。「新聞報導應該為品牌說故事，而非為了無謂的廣撒曝光。」她強調，若企業沒有從內容本質與策略面思考，再多的媒體曝光也無法真正留下品牌數位資產。
身為好撰國際媒體執行長，張瑋容擁有超過 18 年新聞採訪與內容策略經驗，長期陪伴企業主優化品牌敘事，並協助內容取得 Google 排名與 AI 索引收錄。她表示，「真正有效的內容，是具有觀點、語意完整、可被 AI 理解的結構。」
她以顧問身份陪跑的經驗觀察，許多企業投入大量媒體預算，但未與 AI 收錄的策略對接，導致內容無法被搜尋引擎識別，也無法累積品牌權重。反之，透過語意清晰、原創撰寫、搭配高權重媒體發佈的內容，更容易被 AI 工具引用並呈現在搜尋結果前段。
2024 年，張瑋容曾代表台灣赴非洲友邦史瓦帝尼，發表「AI 與內容行銷策略」專題演講，說明如何讓品牌資訊在 AI 搜尋場域中長期留存。她指出：「AI 收錄不靠大量媒體報導，而是靠內容的可信度與語意的一致性。」
針對希望透過媒體曝光進行 AI 收錄及排名的企業，她建議三個方向：第一，避免一稿多發，應針對不同媒體撰寫差異化內容；第二，發稿前需釐清主題價值與語意焦點；第三，與熟悉 AI 搜尋邏輯的顧問合作，才能建立品牌在 AI 世代中的信任資產。
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本文同步刊登於：經濟日報
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