【張瑋容專欄】參展新聞不是發了就算！這家企業用一篇報導撬動市場

新聞不只是曝光，而是參展的敲門磚

許多企業以為新聞發布的目的只是提高品牌知名度，但這家企業卻將它變成市場推廣的關鍵工具。在美國展會前，他們搶先發佈一篇專訪新聞，宣布與美國博士共同開發的機能材質成功獲得專利。這篇報導不僅提升品牌權威性，還讓潛在客戶提前對產品產生興趣，為展會現場鋪好路。

把新聞變行銷素材，創造實際商機

這家公司沒有讓新聞停留在媒體平台，而是將它轉化為實體行銷工具。他們將新聞連結發給當地代理商，請他們協助推廣，確保在展會前讓市場知道這項創新技術。同時，他們還將新聞內容製作成精美DM，並加上QR Code，讓展會現場的參觀者可以立即掃碼了解詳情並預約洽談。這樣的做法，不僅增加了信任感，也讓展場互動變得更加有溫度與成效。

（推薦閱讀： 【張瑋容專欄】打破展會迷思！數位行銷如何讓海外展覽不再白花錢 )

新聞 + 展會，放大品牌影響力

傳統參展方式，企業通常只能依賴現場講解來吸引客戶，而這家公司巧妙地運用新聞報導，讓潛在買家在展會前就對品牌有認識。當參觀者在展場看到實際產品時，他們已經讀過新聞，這讓信任感大幅提升，合作機會自然增加。這場美國展會，不只是一次曝光，而是一次精心策劃的品牌行銷戰略。

一篇新聞，三步驟最大化參展效益！

1. 展前鋪路，讓新聞吸引精準客戶——透過媒體報導提升品牌能見度，讓潛在客戶提前認識並產生興趣。

2. 現場應用，加強品牌信任感——搭配 DM、QR Code、代理商推廣等方式，讓新聞成為溝通與成交的助攻。

3. 展後延續，放大市場影響力——展會結束不代表新聞效益終止，持續運用內容，轉化更多長期商機。

（延伸閱讀：用內容行銷創造網站流量，吸引潛在客戶，你可以這樣做！ )

（延伸閱讀：掌握內容行銷三大趨勢，永遠搶先對手一步 )