【張瑋容專欄】打破展會迷思！數位行銷如何讓海外展覽不再白花錢

媒體報導：從曝光到實際引流的關鍵

許多企業把新聞報導視為單純的曝光工具，但它的真正價值在於為品牌創造實際的流量。在這個案例中，張瑋容幫助客戶在展會前一個月發佈了針對目標市場的新聞稿。這篇報導不僅巧妙地提到行業痛點和解決方案，還在結尾設計了清晰的行動呼籲，直接引導有興趣的代理商與品牌聯繫。報導發佈後，客戶的網站流量大幅上升，潛在客戶對品牌的關注度也顯著提高。

精準新聞報導為品牌帶來大量流量，提升潛在客戶關注度。(Source：Unsplash)

精準關鍵字廣告：鎖定展會現場的真正客戶

展會的目的是吸引那些有意願且有需求的潛在客戶，而不是無差別的流量。通過關鍵字廣告，這家公司成功地將廣告曝光集中在展會前一個月，並精確鎖定了展覽中心周邊10公里內的搜尋流量。這樣的廣告投放策略，讓潛在客戶能夠在展會前就已經對品牌有所認識，並在展會期間主動尋找合作機會，顯著提高了轉換率。

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提前部署：讓客戶在展會前就對你有深刻印象

傳統的展會，企業常常依賴「偶然」的機會來吸引客戶，但現代的數位行銷策略則讓這一切變得可控且有效。通過提前的媒體報導與定向廣告投放，這家公司成功將品牌形象和產品優勢傳達給潛在客戶，讓他們在展會前便對品牌產生了高度認同。展會期間，許多客戶不僅已經了解產品，還主動預約了會議時間，這樣的提前布局無疑讓他們在展會中擁有了更多的主動權。

提前媒體報導與廣告投放，讓企業在展會中掌握主動權。(Source：Unsplash)