2026 行銷指南：張瑋容解析 Google Search Central，從爬蟲陷阱到內容策略

Google Search Central 核心洞察與行動指南

張瑋容觀點：在 2026 年數位行銷全面轉向的浪潮中，我一直跟學員強調，Google Search Central（搜尋中心）的官方指南早已不再是枯燥的技術文件，而是我們企業在 AI 時代穩定獲客、不被演算法拋下的「定海神針」。

本篇，我將結合 Google 搜尋關係團隊 Martin Splitt 與 Gary Illyes 的 2025 年終報告，以及兩位資深倡導者 John Mueller 與 Danny Sullivan 的核心策略，親自帶大家深度導讀。我們要解析的重點很明確：如何在 AI 浪潮中精準保持技術領先，同時回歸「經營本質」，專注於那些真正能為我們帶來轉算的價值內容。

張瑋容帶領學員導覽Google Search Central（搜尋中心），表示官方指南為獲客定海神針，才能在 AI 時代建立不被演算法拋下的真實力。(圖/擷取自課程畫面)

技術挑戰，別讓「爬蟲陷阱」拖垮你的網站

很多企業夥伴跟我反應：「老師，我明明產出了很多好內容，為什麼 Google 排名還是上不來？」

根據 Google 官方的爬蟲問題回報分析，許多網站的效能瓶頸並非內容不足，而是陷入了「網址地獄（URL Space）」。想像一下，如果你的網站是一座圖書館，爬蟲就是進來掃描書籍的機器人，但你卻給了它無數條通往同一本書的迷宮路徑，它會因為耗盡電力（伺服器資源）而迷失方向，最後根本沒抓到你真正想推廣的重點。

張瑋容拆解爬蟲止血關鍵：透過 robots.txt 封鎖篩選黑洞，確保 Googlebot 不被動作參數誤導而浪費資源。(圖/擷取自課程畫面)

四大「爬蟲止血」重點

1. 分面導覽（Faceted Navigation）的網址黑洞

電商網站常見的「價格、顏色、品牌」篩選組合，會產生天文數字般的 URL 。

技術痛點：這會導致 Googlebot 消耗大量伺服器資源去爬取內容重複的頁面，卻抓不到重點。
行動指南：最直接的止血方式是透過 robots.txt 封鎖這些篩選參數路徑。

2. 動作參數（Action Parameters）的誤導

「加入購物車」或「收藏」這類動作，若被寫成網址連結（GET 請求），會讓 URL 空間倍數翻長。

行動指南：按鈕就是按鈕，不應做成可被抓取的連結。

3. 無關參數與 Session ID

網址裡的 Session ID（連線代碼）就像一張「暫時性的貼紙」。有些過時的系統會把使用者的連線代碼放進網址裡，每次變動都會讓爬蟲以為是新網址，造成嚴重重複抓取。

行動指南：徹底停用 URL 中的 Session ID，爬蟲並不需要跨 Session 的資訊。

4. 解決「行事曆地獄」與「編碼錯誤」

這常見於有預約功能或活動說明的網站。有些行事曆外掛會為了顯示未來的每一天，而不斷生成無限的日期網址。此外，「雙重百分比編碼（Double Percent Encode）」則是一種常見的技術瑕疵。

行動指南：優先透過 robots.txt 限制爬蟲進入行事曆區域；同時定期審核 HTML 標籤，確保編碼正確。

策略轉向，SEO 是 AI 優化的母集

現在業界每天都在拋出新名詞，像是 AEO（答案引擎優化）或我們這幾天一直在聊的 GEO（生成式引擎優化）。聽起來很神祕，但我想告訴大家：SEO 的本質從未改變。

作為品牌經營者，我們不需要受這名詞影響，因為 Google 官方的立場非常明確：所有這些「針對 AI 的優化」，其實都是傳統 SEO 的演化版。

1. SEO 包含了一切新名詞

無論呈現形式是傳統清單還是 AI 回答，人們的核心行為仍然是「搜尋」。AI 只不過是搜尋結果的一種「呈現形式」而已。

企業行動：不要因新術語而病急亂投醫。應維持現有的 SEO 基礎，將 AI 回答視為搜尋結果的一種新形式來佈局。

張瑋容強調 SEO 的本質從未改變，分享 Google 官方的終極目標是找到對「人」有價值的內容。(圖/擷取自課程畫面)

2. 搜尋引擎獎勵「人寫給人的內容」

Google 官方反覆強調：希望我們專注於「人」身上，Google 的終極目標是找到對人有價值的內容。

企業行動：定期審核內容，自問：「這篇文章拿掉關鍵字後，對客戶還有幫助嗎？」停止使用「自動生成但無人校對」的垃圾文字。

3. 以官方指南作為判斷基準

但當你真正研讀過 Google 搜尋中心（Search Central）的官方文件後，你就會發現：SEO 沒有秘密後門。

企業行動：指派團隊研讀官方文件，建立正確的績效標準，而非盲目追求第三方軟體的「Domain Score」。

張瑋容實戰觀點分享

面對變動，大家難免會不安，怕自己沒上火車。企業應學會「設定優先順序」，而非在技術細節中迷失。我們持續專注於「火車的目的地」，也就是客戶真實的需求，你就永遠不會在技術變革中迷失方向！

張瑋容重申 SEO 經營本質：技術雖變，但只要專注客戶需求並產出拿掉關鍵字後依然有價值的內容，就是最好的優化。(圖/擷取自課程畫面)

拒絕刻意「切碎內容」
有人建議為 LLM 刻意切碎網頁，但這會損害真實讀者的體驗。保持結構自然流暢，使用正確的 H1-H3 層級，這就足以讓 AI 與人類同時理解。
在地化與專業性勝過大字排名
一個區域型水電行，更需要的是在地客戶的好評與 Google 地圖檔案優化，而非操作全國性的熱門字。務必建立「客戶問題資料庫」，將真實問答轉化為網站 FAQ，這是永不過時的 SEO 。
關注「火車的目的地」
雖然技術在變，但只要專注於客戶需求（火車的目的地），你就不會錯過任何技術變革。績效報告應關注「實際轉換（訂單/詢問）」與「有效流量」，而非虛榮指標。