2023年五個內容行銷大趨勢

Table Of Contents

一、行銷內容要比產品前置
二、內容行銷更注重塑造品牌IP
三、結合資料分析，內容會更適應平臺
四、行銷內容更加圈層化，區隔化
五、行銷內容更重視消費者信任度

企業想要利用豐富的流媒體平臺來做內容行銷，就要重視行銷內容的優化。在2023年無論管道平臺如何，五個關於內容行銷大趨勢要重視，只有堅持內容為王的原則，才能真正做好內容行銷獲得流量並且變現，接下來說說這個話題。

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一、行銷內容要比產品前置

在2023年做內容行銷往往要比產品更快速。以往都是企業先推出和發佈新品後才開始在內容行銷上下功夫，現在產品還未發佈行銷內容就已經開始發佈了，一方面行銷內容可以用來做市場預熱，讓顧客先對我們的產品有大概的瞭解，另外一方面當下產品越來越場景化，因此內容行銷會圍繞產品場景進行描述和推廣。

2023年無論管道平臺如何，堅持內容為王的原則，才能真正做好內容行銷獲得流量與變現。（圖片來源：Xframe）

二、內容行銷更注重塑造品牌IP

2023年內容行銷的另外趨勢就是品牌化或者說IP化。首先我們的企業和產品都有自身清晰的定位和風格，然後以企業品牌理念為核心進行行銷，比如同樣是服裝有的產品主打年輕人服裝，甚至更細分到年輕人工裝風等，又比如電器設備品牌也在標籤化，比如主要面向年輕人的電器，或者更適合女生的電器設備等，當我們的產品標籤在消費群體內根深蒂固後，才能確保吸引固定的消費群體，而行銷內容方面體現出來的就是更加品牌化和個性化。

三、結合資料分析，內容會更適應平臺

科技賦能也是當下做內容行銷時不可忽視的，以往內容行銷主要看行銷人員對市場判斷和經驗等，而當下內容行銷和內容優化都離不開資料分析功能。以網站官網內容或者部落格的行銷內容為例，當我們利用資料分析來瞭解到具體哪篇部落格內容跳轉率高或者低時，我們再來反向追蹤瞭解流覽部落格文章的用戶特點等，這樣就能不斷優化網站部落格內容，將網站部落格頁面的跳轉率降下來。

內容行銷和內容優化都離不開資料分析功能，進而優化網站內容，幫助內容更適應平臺。（圖片來源：Ｕnsplash）

四、行銷內容更加圈層化，區隔化

其實提到內容行銷的趨勢，自然不可忽視當下行銷內容已經圈層化。現在創作和編輯行銷內容時會格外重視針對的群體，我們要先利用資料分析確定我們的消費群體的用戶畫像，知道消費群體的喜好觀念愛好等，然後針對具體領域或者圈子來發佈行銷內容，比如針對二次元使用者群體發佈的行銷內容，發佈到其他圈子內就很難引起反響，所以行銷內容圈層化，區隔化也是一種趨勢。

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五、行銷內容更重視消費者信任度

以往很多企業在做內容行銷時非常注重範圍，似乎越多管道發佈行銷內容其回饋就會越好，而在2023年行銷內容的趨勢是更注重消費者信任度和忠誠度，我們在不同類型的線上管道上推廣產品，縱使吸引的流量再多也未必有轉化率，反倒是真正喜歡我們產品的粉絲使用者才是流量變現的核心，因此行銷內容要更加在意複購率高的粉絲群體。

以上盤點的就是2023年做內容行銷時應該清楚的五大趨勢，當下消費者接受行銷內容的管道豐富且獲取資訊便捷，因此在做內容行銷時就更要重視方法測量，只有重視這些內容行銷趨勢才能真正積累屬於品牌自己的粉絲用戶。